IAB Conecta y lo mejor del marketing interactivo

El día de ayer se llevó a cabo la entrega de premios IAB Conecta a las mejores campañas de marketing interactivo en México.

Los principales aspectos a evaluar fueron: estrategia, creatividad, resultados e integración de medios. Se reconoció a las mejores campañas digitales, así como también a aquellas que demostraron un uso avanzado de distintas tecnologías como Mobile, Serch o Redes Sociales.
Las siguientes categorías que se premiaron con reconocimientos de oro, plata y bronce. Conozcamos los ganadores y un poco acerca de sus campañas.

Posicionamiento y Brand Awareness

Premio: Bronce
Ganador: Mediagency Interactive
Anunciante: Ford de México
Marca: Mustang Shelby 2010
Campaña: La vida es un reto

Ford decidió que uno de sus íconos, el Mustang necesitaba renovarse, por lo lo que incrementaron su estrategia digital para acercarse al nuevo consumidor, dejando atrás la publicidad tradicional.
Utilizaron un poderoso landingpage con contenidos que lo ligaban a las redes sociales: dos integraciones especiales para Facebook y una para Twitter única en su base de branding. Una producción enriquecida en los formatos publicitarios que le permitieran al sonido, a los beneficios tangibles como velocidad, colores e impacto de su rediseñado y poderoso modelo, integrarse con fuerza en formatos de richmedia, combinando: Banners conectados a Twitter, Takeovers y formatos de alto nivel aún sin ir al sitio.
Combinación de colores, videos, imágenes 3D y adaptabilidad Full screen, son algunas de las características más destacadas del diseño del sitio.

Posicionamiento y Brand Awareness

Premio: Plata
Ganador: Ogilvy
Anunciante: American Express
Marca: American Express
Campaña: ¿Quién es tu 24/7 personal?

Se le preguntó a la gente quién era su 24/7 personal, y la mayoría respondió que aquella persona que siempre esta ahí cuando la necesitas. Entonces se utilizó la página de internet para que la gente nominara a aquellas personas que consideraban como sus 24/7 , subiendo un video o bien escribiendo una historia que la describiera. De tres categorías se eligieron a 30 finalistas, los cuales fueron sometidos a una votación que también se hizo a través del portal.
Esta campaña logró relacionar a la marca con aquellas personas “especiales” y crear un vínculo sólido.

Posicionamiento y Brand Awareness

Premio: Plata
Ganador: Arc de México
Anunciante: Hasbro
Marca: Monopoly
Campaña: Loquierotodo.com

La campaña se dividió en dos etapas. En la primera, se organizó un torneo nacional de Monopoly a través del sitio que crearon. Los jugadores que obtuvierán el mejor puntaje compitirían en la final en Acapulco y el ganador representaría a México en el Torneo Mundial de las Vegas. En menos de dos meses, obtuvieron más de 85 mil minigames jugados.

En la segunda etapa, hicieron un acuerdo con la UNESCO para postear dentro de su sitio los destinos nacionales considerados patrimonio de la humanidad y someterlos a votación. Los más votados serían parte del tablero del juego 2010. Posteriormente se organizó una exposición en Reforma, con imágenes e información sobre cada destino ganador. Consiguieron 850 mil votos, 300 mil visitas y 13 mil personas registradas en el sitio.

Posicionamiento y Brand Awarness

Premio: Plata
Ganador: Grupo W
Anunciante: Rexona, Unilever
Marca: Rexona Invisible
Campaña: Detective Stripes

El objetivo de esta campaña era que la marca tuviera mayor exposición, incremento de ventas y lograr un engagement con el consumidor. Lograron obtener 500 mil visitas en tres meses, siete minutos de navegación promedio y más de 300 posts en blogs.
La campaña esta basada en un short film con integración crossmedia con centro digital. El eje creativo consiste en un personaje llamado Detective Stripes, en una ambientación de mood policiaco de película de los 70’s.

Respuesta Directa y Generación de Contactos

Premio: Bronce
Ganador: Cross Media
Anunciante: Mexicana de Aviación
Marca: mexicana.com
Campaña: Venta de boletos de avión en mexicana.com

El objetivo era que mexicana lograra trasmitirle a su audiencia que son la única aerolínea que que tiene ofertas diferenciadoras y exclusivas que no ofrece ninguna marca de la competencia.
Para ello metieron dentro de su estrategia por ejemplo, la utilización de keywords distribuidas en grupos para aumentar la relevancia y Quality Score.

Respuesta Directa y Generación de Contactos

Premio: Plata
Ganador: Substance
Campaña: Campaña de registros
Anunciante: UVM
Marca: UVM/ Institucional

El objetivo de la campaña era que la UVM lograra incrementar el número de prospectos para los cuarto productos que maneja la universidad. Para ello se hizo una pauta en la que se construyo dinámicamente una marketing mix altamente segmentado, en constante optimización para lograr alcanzar los objetivos.

Responsabilidad Social y Servicio Público

Premio: Bronce
Ganador: Glue México
Campaña: Que todos los niños escuchen el gol
Anunciante:Eveready de México
Marca: Energizer

Se creó una estrategia viral a través de Facebook con la comunidad “Escuchando el Gol”, convocando que por cada amigo agregado, Energizer donaría una pila auditiva para mejorar la calidad de vida de 20 mil niños con problemas de audición.
Muchos conductores de radio y televisión como Adela Micha, apoyaron la causa a través de Twitter y Facebook. La campaña culminó en un evento masivo en Reforma con más de 5 mil asistentes, en el que Memo Ocha, portero de la Selección Mexicana y Energizer entregarón las 20 mil pilas a través de Fundación Televisa.
Rompieron récord histórico con más de 20 mil amigos en Facebook en cinco días. Hoy más de 35 mil y más de 1 200 publicaciones en el muro .

Advergraming

Premio: Plata
Ganador: Grupo W
Campaña: EnergyLab
Anunciante: Rexona, Unilever
Marca: Rexona Energizing

El objetivo era rediseñar dos de las virtudes del producto: el nuevo empaque su cualidad extremadamente energizante.
Cuando el usuario entraba al sitio y le daba clic al logotipo,lo hacía explotar, liberando toda la energía que tenía que capturarse de vuelta mediante la resolución de un rompecabezas 3D. Quien lograra completarlo en el menor tiempo posible, podría vivir una experiencia energizante en Rusia. Lograron más de 100 visitas del target en tres meses, más de mil menciones en sitios y 100 posts en blogs.

Branded Content

Premio: Oro
Ganador: Grupo W
Campaña: Detective Stripes
Anunciante: Rexona, Unilever
Marca: Rexona Invisible

Mobile

Premio: Plata
Ganador: Lunave
Anunciante: Lunave
Marca: Rayuela
Campaña: Rayuela para iPhone

Lunave se dio a la tarea de crear una aplicación para la plataforma de iPhone/iPod Touch que fuera emblemática y totalmente mexicana. El juego de Rayuela era la idea perfecta, de esta manera la agencia podía mostrarle a sus clientes que estaban preparados para los proyectos Moblie, y lo lograron.
Rayuela se convirtió en el primer juego mexicano para iPhone y en la tercer semana de su lanzamiento llegó a estar en el segundo puesto de el Top de aplicaciones pagadas del iTunes Store.
El tráfico del sitio de Lunave se triplicó, al igual que sus propuestas de nuevos proyectos.

Sitios Experienciales

Premio: Oro
Ganador: DraftFCB
Anunciante: Liverpool
Marca: Bolo
Campaña: La Navidad tropical con Bolo

El objetivo era reforzar el vínculo entre los consumidores y la marca. Por ello, se creo un sitio más dinámico: la isla virtual de Kopipi, en el cual los niños podían explorar los diferentes lugares que este maravilloso mundo virtual presentaba, además de divertirse con las actividades, en las que se podían ganar regalos virtuales como ringtones, wallpapers y canciones.
Obtuvieron 400 mil visitas y 66 mil registros en menos de dos meses.

Social Marketing

Premio: Plata
Ganador: Grupo W
Anunciante: Unilever
Marca: Rexona Teens
Campaña: Music Fan

Se crearon tres aplicaciones de Social Media basadas en Facebook: Tu Fila de Fans, Stalker Map y La Ké de tu Rockstar, y todo porque “a las teens les encanta la música”.
Con esta estrategia lograron generar afinidad hacia la marca y construir un nuevo canal a través de las redes sociales.
Consiguieron más de 30 mil visitas, cerca de mil fans de la marca y más de 3 mil filas de fans.

Social Marketing

Premio: Oro
Ganador: Media Contacts
Anunciante: Nike
Marca: Nike Futbol
Campaña: Huevos
Nike estableció un movimiento llamado Huevos a través de Facebook para motivar a los aficionados a creer en la Selección.
Este movimiento se creó con el sentimiento y el lenguaje propio del target, de manera que los aficionados se pudieran sentir identificados y finalmente regresarles la “esperanza” en el Tri.
Lograron tener más de 14 mil fans que se unieron en menos de un mes y más de 47 mil interacciones .

Agencia del año

Grupo W

Anunciante del año

Unilever