5 exitosas campañas de marketing digital chilenas

En el siguiente artículo te hablaremos de algunas campañas exitosas de marketing digital elaboradas por agencias digitales chilenas.

Préndele una vela

Agencia digital:Grey Group Chile

En apoyo a la selección de futbol chilena, se lanzó el portal www.prendeleunavela.cl, que según sus creadores busca ser una especie de santuario digital en el que los usuarios pueden depositar su fe prendiéndole una vela virtual a “San Marcelino” (Marcelo Bielsa, DT del equipo) y dejar sus mensajes de apoyo.

El principal objetivo es generar una acción digital capaz de movilizar a la gente a través de su pasión por el fútbol y aprovechar el gran momento por el que está pasando la selección chilena.

La idea es llegar a 100.000 velas prendidas y tras la materialización de tres grandes milagros por parte de San Marcelino, escribir una carta al mismísimo Vaticano solicitando su canonización.

Además, los usuario podían descargar wallpapers, imágenes para su perfil de Facebook, y hasta una estampita de San Marcelino para llevar en la cartera.

Facebook y Twitter han sido los medios por los cuales se le ha dado difusión. Apenas se lanzó y en menos de 24 hrs. ya era todo un éxito. La noticia se publico en los principales diarios y revistas del país, así como también noticieros de gran audiencia. Gracias a ello, aumentó la cantidad de visitas, las velas encendidas y los resultados alcanzaran un número inesperado.

En 10 días de campaña se encendieron más de 70.000 velas virtuales, el sitio recibió visitas desde 75 países alrededor del mundo, el tiempo de permanencia en el sitio superó los 4 minutos por sesión y el cálculo de exposición en medios estimada superó el millón de dólares.

Cota Mil: La primera teleserie por Twitter

Agencia digital: Noise Media

La Cota Mil, una serie dramática que se transmitió por Twitter durante un mes superando las limitantes que tiene como medio de comunicación.

La serie contaba la historia de cinco amigas, ex compañeras de colegio, que se vuelven a reencontrar tras largos años de poca comunicación entre ellas. El regreso de una de ellas hace que se reencuentren. De pronto la historia se torna conflictiva debido a una serie de secretos y mentiras que ponen a prueba la amistad y el amor que se tienen entre ellas.

Comenzaron con un capítulo diario de lunes a viernes a las 10 de la noche y duraban una hora. Durante el resto del tiempo, los personajes irían twitteaban acerca de sus gustos y su vida, abriéndose a la interacción con el público. Los episodios se basaban en escenas de diálogos y acción, además de incluir ilustraciones originales para ambientar cada escena y complementar las situaciones donde el texto se hacía insuficiente para describir un momento específico. Se incluyeron videos que servieron como viralizadores y como elementos dramáticos claves en la historia.

Se anunció el lanzamiento de la serie una semana antes de su comienzo. Se aliaron con uno de los blogs femeninos más populares en Chile (Zancada.com) y en menos de 24 horas, se empezaron a publicar notas al respecto. En poco tiempo lograron obtener 950 seguidores en Twitter.

La expectativa generada se diluyó rápido, por lo que tuvieron que modificar el horario de transmisión de las 10 a las 7 de la noche , reforzar un tipo de escritura que parecía más atractiva y reducir el tiempo de una hora a 40 minutos.

Finalmente, la serie consiguió algunos fans que la seguían con persistencia y fidelidad. La última semana se nos acercaron varios medios grandes, curiosos por el proyecto, lo que demuestra algún grado de éxito en el proyecto.

Estés donde estés, Nescafé te ayuda a encontrar tu panorama

Agencia digital: Wunderman

Se hizo una aplicación para Android y Iphone3GS con la que los usuarios pueden descubrir datos y eventos de lugares que esté hasta 5 Km. a la redonda.

Descargando y activando la aplicación, el usuario puede apuntar la cámara de su celular en una dirección, y en el teléfono se despliegan los datos y eventos que estén en la dirección apuntada o cerca del lugar donde se encuentran.

La aplicación es gratuita y se descarga ingresando desde sus teléfonos móviles a Apple Store o Android Market .

Chispita

Agencia digital: Digitaria

La compañía chilena de electricidad Chilectra y Chispita, lanzaron un portal llamado chispita.cl desarrollado por Digitaria.
El objetivo era ser un sitio que explicara de manera sencilla preguntas como: ¿Qué es la energía?, ¿Dónde se genera?, ¿Cómo llega a mi casa?. Chispita responde a todas estas dudas de manera simple y lúdica, para que niños y los padres aprendan al mismo tiempo que interactuan dentro del sitio.

Entre las actividades del sitio, los miembros del Club pueden enviar postales con sus fotos y publicarlas en la galería de amigos de Chispita, una de las secciones más exitosas del sitio. Además, los niños encontrarán divertidos juegos y entretenidas promociones. Chispita.cl también se preocupa por la seguridad de los pequeños en la web y entrega consejos a los padres para ello, además de mantenerlos informados de todas las novedades que el Club envía a sus hijos.

Vivo conectado

Agencia digital: AyerViernes y Digital 12&media interactive

Con el objetivo de dar a conocer la línea de productos Vivo de Empresas Carozzi, se lanzó un sitio llamado “ Vivo conectado”, que ofrece a sus usuarios una ventana hacia temas orientados a adoptar un estilo de vida más sano… el target de la marca.

Además de ofrecer contenidos, Vivo Conectado, invita a los visitantes a compartir experiencias de vida, generando instancias de conversación entre ellos y permitiendo que todos -mujeres y hombres- se beneficien con ideas y conceptos que ayudan a vivir mejor.
Para incentivar la participación, se planteó un concurso en el que los premios eran: un iPod Nao, un día de spa o cosas relacionadas con la salud mental y corporal.
La estrategia también apunto a las redes sociales: YouTube, Flickr, Facebook y Twitter.
Pasadas solo 3 semanas desde su lanzamiento, a Vivo Conectado han llegado más de 11.000 visitas, con 35.000 páginas vistas y solo un 50% de abandono en un promedio de 4 minutos de permanencia en el sitio. En términos de participantes, más de 500 personas han compartido su experiencia en la comunidad, comentando en los más de 45 artículos escritos hasta la fecha.

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