Redes sociales + ideas poderosas = marcas influyentes

Pablo Pozo, director de marketing de IAB México y conocido en el mundo del social media como @elpozo, hizo una interesante reflexión sobre la influencia social como pilar del marketing que resumió al principio de la conferencia en una operación traducida de la siguiente manera:

Redes sociales + ideas poderosas = marcas influyentes

Esto quiere decir, que las redes sociales amplifican la influencia de una idea poderosa.

Dijo que el mundo del social media no solo se trata de personas conectadas entre si, sino que lo hacen a través de un interés compartido y describió el boom de las redes sociales a partir de un estudio realizado por la IAB en 2008 y del cual se desprenden las siguientes cifras:

1. Uso de los gadgets a la alza, la gente ya no consume internet desde su computadora
2. 70% de los internautas están inscritos al menos a una red social
3. 88 % de los internautas mexicanos entre 14 y 25 están inscritos al menos a una red social
4. 78 % aquellos mayores de 25 años
5. El que más registros tenía era hin, seguido de Facebook y MySpace, aunque la red social favorita es Facebook
6.Para los milleniums entre 14 y 25 años sigue siendo MySpace, básicamente porque es una red en la que los padres no se meten.

Por otro lado habló de los porcentajes que se obtuvieron relacionados con la publicidad en Internet, donde:

a. 76 % ha visto publicidad en las redes sociales
b. 39 % ha visto que sus contactos hablan de una marca, crece a 46% en el grupo de 14-25
c. La inversión publicitaria creció un 363%

A partir de ello, podemos interpretar que:

1. Las redes sociales son poderosas plataformas para que las marcas se involucren con los internautas.
2.Los objetos sociales son la razón por la cual las personas se conectan entre ellas y no con alguien más.
3. Los grandes objetos sociales son relevantes y auténticos, se definen al inicio del proceso
4. Son porátiles, copiables, sin copy right
5. Los slogans no son objetos sociales

Finalmente, concluyó diciendo que en la era digital, todos tenemos a nuestro alcance los medios de producción, plataformas de publcación y distribución que permiten, potencialmente, alcanzar una audiencia nueva. Sin embargo, es necesario definir un objeto social, la acción, hacerlo fácil de compartir,encontrar y acompañar las invitaciones con valor.