Lo más relevante hasta el momento del IAB Conecta

Estas son algunas de las ideas principales que recopilamos en la primera parte del evento.

Geoff Ramsey

CEO y Cofundador de eMarketer
What Mexico Can Learn from Global Trends in Interactive Marketing

Con qué nos quedamos:

1. Global Media crecerá alrededor de 3.8% durante el 2010
2. Debe aumentar la confianza en internet y aproximadamente en los hogares de elevará un 33%
3. En México el internet representa el 5%
4. La estrategia online no solo debe enfocarse a las búsquedas pagadas, también es necesario enfocar los esfuerzos de branding de manera que logremos involucrarnos con el consumidor de lleno, siguiendo el siguiente proceso:

Hacer una búsqueda
Visitar el sitio
Comprar en línea
Comprar offline

Todo esto requiere medición, de lo contrario nunca sabremos si está o no funcionando.

5. Crear awareness y engagement con el consumidor es fundamental.

6. Un 33% de mercadólogos en el mundo no se sienten preparado para el reto que el marketing digital representa.

7. Con la aparición del Social Media, empezamos a dedicar la mayor parte del tiempo en crear engagement.

8. Lo más importantes es escuchar, poner atención -reconocer como habla tu público- y después poder responder con el propio servicio a clientes.

9.el 60% de la gente en mercadotecnia se está dedicando a los videos online

10. 59% de los mercadólogos en México consideran el reto es complicado por la falta de experiencia.

Randall Rothenberg

CEO Presidente IAB USA
In Search of a Premium Alternative: an Action Plan for Online Brand Advertising

1.Efectividad Operativa: nos especializamos en los costos

2.Hay una fragmentación en la audiencia, los límites ya no se diferencian.

3.Más del 30% del tiempo del consumidor está en los medios interactivos, pero menos del 10% del presupuesto de las empresas va dirigido a ello.

4.La industria se enfoca en bajar los costos destinados a la publicidad, el hecho es que en realidad deberían aumentarlo.

5.El tercer problema es que el crecimiento de la marca no se da, y el problema se da desde las ofertas de las agencias para las marcas.

6.Los medios nos permiten la respuesta directa, y el valor en los medios interactivos cuentan con el valor para generar las metas de mercadotecnia, se debe recordar que una marca es una promesa.

Panel Proyecto Latam

“America Latina, una región con valor digital comprobado”

Este panel fue moderado por Alvaro Rattinger o @varu28 y tenía por objetivo explicar la naturaleza de IAB Latam como un nuevo proyecto de integración. El objetivo principal de IAB Latam es poner al alcance de sus socios la información necesaria para lograr mejor inversión, por lo que el proyecto incluye 8 países con los que se compartirán datos e información útiles para sus socios.

Estas fueron algunas de las conclusiones obtenidas:

1.Latinoamérica representa un mercado muy dinámico con más de 166 millones de internautas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Uruguay y Caribe.
2.En estos países hay un promedio de 87% de penetración para dispositivos móviles y un 37% para internet.

3. La inversión publicitaria online de estos suma más de 880 millones de dólares.

4.IAB Latam velará por el desarrollo corporativo, incluyen y eficiente, que genere valor para todos:anunciantes, agencias y medios.

Tolman Geffs

Co Presidente, The Jordan Edmiston Group
Online Advertising and The War For Data

1. En 2009, las compañías invirtieron mayor cantidad en medios digitales
2. La consolidación del ecosistema es como una guerra, donde los intermediarios disminuyen para racionalizar ganancias.
3. En la consolidación, no todo será de la mano de Google y Microsoft, ya que nuevos jugadores ingresan a la cadena de valor.
4. Hace una especie de metáfora de cómo se hace la publicidad online y la historia del Mago de Oz.

Francisco Gil Díaz

Presidente Grupo Telefónica México
El Futuro de Mobile Visto desde la Cima

1. Habló de la licitación obtenida para la instalación de la red 3G por parte de Movistar
2. El internet móvil motiva una experiencia total en cuestiones de comunicación
3. Las razones que limitan la penetración del Internet móvil en México son: la penetración del PC, cobertura, ingresos e interés.
4. En México esta limitada la población que tiene cobertura de Internet Móvil 3G, y el espectro puede convertirse en una barrera.
5. Más del 50% de hogares mexicanos no tienen una PC o dispositivo de acceso de Internet
6. El 18% de hogares tienen banda ancha fija
7. Es necesario enfatizar el uso y utilidad de Internet como medio de penetración en la clase media mexicana.