Dean Donaldson, John Battelle y Jeffrey Hayzlett en IAB Conecta

El segundo bloque del IAB Conecta contó con la participación de tres importantes ponentes: Dean Donaldson, John Battelle y Jeffrey Hayzlett.
Aquí está lo más relevante de lo que cada uno de ellos compartió con la audiencia.

Dean Donaldson

Director de Experiencia Digtal, MediaMind

Esto fue lo más importante de la conferencia Courting the Consumer: Spending quality time with your audience:
1.Hay más gente que usa internet en México que en Canadá.
2.El futuro de la publicidad es interactiva y visual
3.Hay 500 millones de celulares en el mundo
4.Los dispositivos móviles se han vuelto la segunda pantalla más vista
5.El número de segundos de contacto con un anuncio es mucho mayor al ser un anuncio interactivo
6.78 % de los consumidores creen en las recomendaciones de otros usuarios
7.Entender los datos e información es la llave para lograr mejores resultados
8.Los anuncios de TV se han migrado a las redes sociales. Las campañas en las redes sociales deben encontrar a esas personas.
9.En 2015 no habrá CD’s o DVD’s en las tiendas, los reproductores de Bluray se conectaran a Internet

John Battelle

Fundador & CEO, Federated Media Publishing Inc.

Puntos claves de la ponencia The Conversation Economy: Brands in a Social Media World:

1. El consumidor actual no solo consume, sino que también produce: reacciona, discute, participa y crea dentro de los medios
2. Los portales no crecen a la misma velocidad que el Internet
3. Las plataformas que no dependen de un portal como Youtube crecen de manera más ágil
4. Existen 200 millones de blogs y más de 1.5 millones de piezas de contenido diario se intercambian en Facebook
5. 34% de los bloggers postean acerca de marcas y productos
6. El crecimiento del marketing conversacional, representa una nueva forma de intercambio entre los participantes
7. La conversación determina el valor de una marca y su habilidad para vender
8. Unirse a la conversación significa aprender nuevas técnicas, para poder compartir
9. Existen cinco categorías en la base de datos:la compra, la búsqueda, la gráfica social, el update de status y el check-in
10. Las Tendencias de Internet:
a. Base de datos de las intenciones, inicia con search y se extiende de acuerdo a tus propios insights
b.Privacidad vs público. En los 5 años pasados, declaramos nuestras intenciones a la base de datos
c. 3.- Mobile = local = Tiempo real = Social. La estrategia móvil debe ser una estrategia en tiempo real y social

11.El valor sobre el nivel de la app será la llave, la realidad aumentada será nuestra nueva realidad
12.El rol de los mercadólogos es solucionar los problemas del consumidor generando valor
13. Todos los mercadólogos son editores

Jeffrey Hayzlett

Ex CMO y Vicepresidente, Eastman Kodak Company. Autor de “The Mirror Test”
Give Your Business the Mirror Test – Is Your Company Really Breathing?

Esta fue la última conferencia del día, Eastman habló de la transformación que Kodak tuvo que hacer para adaptarse al nuevo mundo del social media y estos fueron los puntos más destacados:

1.Kodak tuvo que realizar un cambio de actitud total, donde se hicieron varias preguntas: ¿por qué estamos en el juego?

2. Un buen líder debe aprender a combinar los talentos de sur empleados

3.Debemos regresar al núcleo del negocio y reinventar nuestras propias ideas

4. Kodak crea tecnología emocional que ayuda a que la información fortalezca emociones

5. El proceso fue largo y complicado, ya que tuvieron que modificar sus productos y aceptar la tecnología digital

6. Kodak ingresa al mundo del social media por medio de Kodak Moments: Twitter, Facebook y Youtube como un método completo de integración

7. Engage, Educate, Excite y Evangelize

8. 15.5 millones de blogs, 2565% de crecimiento en Twitter, engagement es el nuevo ROI