#mktAMIPCI: El ecosistema digital y su potencial

Victor Villar de Starcom nos habla de diferentes situaciones y opciones que debemos tomar en cuenta para ser parte de un ecosistema digital.

Todo depende de que hayan buenas raíces, los cuales, son negocios, marcas, empresas y consumidores, los cuales serán llevados gracias a la tecnología a un buen desarrollo digital.

El ecosistema digital ha aumentado de un 10% a un 50% en latinoamérica, y el usuario está avanzando de manera muy rápida mientras que las inversiones no alcanzan a rebasar el 5%.

5 premisas claves del Ecosistema digital:

1.Offline vs. Online: Son biosistemas complementarios, existe la parte fuerte de los medios tradicionales que construyen un Spikehead, pero los medios digitales son los que complementan para hacer un Longtail y terminar por impregnar la marca en los usuarios. Más del 35% de la audiencia digital en México ve contenido en video.

2.Online no es igual a digital: Todos quieren hacer Internet, pero no saben como hacerlo y por dónde empezar, tenemos que ver a los medios no por sus plataformas, sino por sus contenidos. Tenemos que buscar que es lo que quiere el consumidor, sin importar la plataforma.

3.Social Media no es igual a Facebook, ni Search Marketing es igual a Google: Hay que identificar n biosistema de Social Media, que es el como y en donde nos podemos conectar y compartir infinidad de de contenidos, desde textos hasta videos. Todo lo que nos interesa, nos apasiona y queremos compartir en cualquier plataforma es Social Media, e integrarlo a los diferentes departamentos de tu empresa.

También teneos que encontrar un biosistema de buscadores, no solo Bing, Yahoo y Google, sino en realidad en un sistema mucho más grande de buscadores y especializados en diferentes aspectos, y eso es mucho más relevante de lo que puedes encontrar en algún buscador principal.

4.Comerciales de marca no es igual a comunicación de marca: Un biosistema de comunicación, no solo es hacer un comercial de tu marca, sino realizar una interacción con los consumidores mediante otras plataformas como la redes sociales, y aquí tu comunicación se expande y se crea un gran ecosistema al rededor de tu marca y al último tu marca aparece en muchos medios , para esto tu marca ya tiene confianza y ya se compra.
Todo esto hay que alimentarlo con texto, imagen, audio, video, interactivo y en vivo. Generar contenido que tenga una duración de vida larga y que contenga un mensaje a multi-segmentos.

5.Estrategias de 360 grados no es igual a estar en todos lados: El ecosistema ideal integra los elementos relevantes para los consumidores, que permitan transmitir los valores de la marca y satisfacer sus necesidades cuando ellos los demanden.