#mktAMIPCI: El mexicano digital según IBOPE

Selene Cruz y el Dr. Rubén Jara de IBOPE nos muestran datos muy importantes del comportamiento de los mexicanos en Internet, muchas cosas han cambiado desde hace un año.

Los siguientes datos fueron tomados en el 2009.

Primero se tiene que tomar en cuenta cuales son los lugares de acceso a Internet en Latinomérica:
-Hogar 54%
-Café Internet 31%
-Trabajo 20%
-Casa de amigos o familia 8%
-Lugar de estudio 7%

La penetración en la región ha crecido un 36% a 48% en los últimos 3 años, donde Brasil, Ecuador y México presentan más del 40%, representando un crecimiento desmesurado del medio.

Casi 120 millones de usuarios en las principales áreas metropolitanas de los países Latinoamericanos tienen acceso a Internet.

En términos de Social Media, entre los países que han tenido más crecimiento están Colombia, Brasil y Perú, México había tenido solo un 8%.

20% de los latinos acceden a los sitios de video todos los meses, pero los que los más lo hacen son Perú y Colombia.

En México, la audiencia alcanzada en el 2009 fue de 24.2% y el tiempo promedio de exposición fue de 3 horas con 21 minutos.

Es momento de empezar a analizar al internauta mexicano, es muy importante valorar que nuestro país es el segundo lugar en Latinoamérica con penetración de Internet.

¿Cómo se puede estudiar al nuevo internauta?
Se tiene que pensar cual es su contexto económico, que actividades realiza para entretenerse y entender a que otros medios está expuesto y que valor le dan a las marcas.

Conforme a lo anterior, IBOPE realizó un nuevo estudio dando como resultado lo siguiente:

-Se hicieron 2,500 entrevistas mensuales, 70% son telefónicas y el 30% en campo, en 28 ciudades mayores a 500,000 habitantes, en una población de 13 años en adelante, los siguientes datos referenciales corresponden a los últimos 30 días.

-24.6 millones de personas ingresaron a Internet en lugares fijos y otros dispositivos.

-53% fueron hombres y 47% mujeres

-El 32% de las personas que tienen ingreso a Internet se encuentran en el rango de 19-29 años

-Más de 2 millones acceden a Internet desde cualquier lugar fijo como restaurantes, hogares, negocios, oficinas, etc.

-Las página más visitada en los hogares fue Facebook 19%, esto adicional a los buscadores.

-El prime time en el Hogar de Lunes a Viernes se presenta entre las 20 y las 21 horas.

-La gente pasa de 1 a 2 horas en Internet en el hogar, de 30 minutos a 1 hora en la escuela y de 2 a 3 horas en el trabajo.

-3.9 millones de personas acceden a Internet a través de otros dispositivos que no tengan que ver un lugar fijo, el 7% de las personas se conectaron a través de teléfonos celulares y la página más visitada nuevamente fue Facebook.

-6.8 millones de personas visitaron Redes Sociales, el más visitado fue Facebook y las actividades que realizan son chatear, subir fotos y comentar perfil de amigos.

-Más de un millón de personas tuvieron acceso a juegos en línea.

-54% de los hogares que no cuentan con Internet tienen interés en adquirir el servicio el próximo año.

-El 32% piensa que es muy caro y el 29% no lo utiliza.

-Existen muchos datos para analizarlos y saber que necesita el nuevo internauta y enfocar mejor las campañas.

-El 78% de los usuarios confía en la recomendación word to mouth de una marca en Internet.

Tenemos que aprender a interpretar todos estos resultados, no solo verlos como números, sino aprender los hábitos de los usuarios y saber en que momento, en que tiempos y en dónde lanzar una campaña dirigida.