#mktAMIPCI: Los videojuegos como herramienta publicitaria, Advergames
Pedro Moreno de XSN Games, explica de una forma excelente lo que significa el termino Advergaming, el cual es un herramienta publicitaria muy poderosa que las empresas tienen que tomar muy en cuenta, ya que es un mercado bastante grande y que en ocasiones puede llegar a tener más impacto que los medios tradicionales como la TV.
Es una de las industrias que se ha desarrollado muy rápido, ha superado otras industrias del entretenimiento, el año pasado hubo una producción de 34 billones de dólares en todo el mundo en este mercado.
A nivel mundial 225 millones juegan gratis por Internet, hay 60 millones de descargas mensuales. El mercado mexicano se estima en 800 millones de dólares y el 50% de los internautas de México juegan online.
El advergaming es la practica de usar videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea. Otra herramienta es la publicidad in-games es la publicidad de marcas y productos dentro de los videojuegos.
¿Por qué invertir en publicidad en videojuegos?
Porqué combinan el placer innato por jugar con la necesidad de las marcas por comunicarse con sus consumidores.
Hay que resaltar que la memorización de información cuando se juega es 10 veces mayor que cuando se mira TV.
La industria se está transformando, antes solo uno jugaba, ahora juegan todos. Las mujeres tienen el 47% de participación del mercado de videojuegos. Así que ahora es más fácil llegar a más nichos de mercado.
También algo está pasando en las Redes Sociales y los Social Games, algo muy grande en donde millones de personas se están conectando solo para pasar horas jugando juegos en línea y en redes sociales.
Datos importantes para tomar en cuenta:
-906 millones de uso de horas en redes sociales
-407 millones de uso de horas en juegos
-329 millones de uso de horas en email
-40 millones de usuarios en PlayStation
-20 millones 17 mil millones de horas jugando
-7.3 horas juega un jugador normalmente de Xbox
Se puede hacer branding, generar conocimiento educativo, experiencia de usuario, engagement con resultados de compras online, pruebas de manejo, concursos, estrategias offline y activaciones de promociones variadas.
Si te pasaste 10,000 horas jugando videojuegos, los educadores, publicistas y mercadologos, te necesitan para convertir sus contenidos a la lógica y plataforma de videogames.
Por otro lado, Alejandro Rodriguez de Campus Marketing nos presentó, Back to Basics, because playing is how we learn.
Con el crecimiento de internet los advergames, fueron proliferando hasta convertirse en una de las áreas mas visitadas de los sitios y de esta forma en una parte integral de la estrategia de marca en un ambiente
Los advergames promueven la repetición de tráfico y el tiempo de permanencia los cuales permiten interactuar mas eficientemente con las marcas.
Marcas asociadas con estrategias de advergames mostraron mayor awareness, pero también es muy importante entender lo que realmente quiere el usuario de Internet.
Existen diversos aspectos importantes que no hay que perder de vista:
-Hay un concepto, un proceso y una actividad.
-Contar con presencia de valor dentro de Internet
-Generar contenidos interactivos que permitan generar una experiencia con la marca por medio de contenido emocional y racional
-Abrir espacios de interactividad con lar marca
-El valor de la aplicación es qué se hace con ella y no la complejidad de esta
-La gente no conecta simplemente con otra gente, conecta a través de objetos compartidos.
Así que es una buena llamada atención para las empresas, y que volteen a esta herramienta, y aparte de invertir en medios tradicionales, digitales y móviles, que inviertan en esta área, que tiene mucha presencia en todo el mundo y que sigue en constante crecimiento y sin duda alguna es una muy innovadora forma de hacer llegar tu marca a millones de personas.
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