Absolut usa la realidad aumentada
Durante prácticamente todo el año, estuvimos hablando sobre la importancia del uso de las redes sociales, el social media y el aprovechamiento de las nuevas herramientas sociales.
Todas estas herramientas las hemos obtenido gracias a los grandes avances tecnológicos que se han dado año con año, es claro que por lo menos en México, 2010 fue el boom de las redes sociales y sobre todo de Twitter y Facebook, pero, para nosotros uno de los mejores avances en marketing digital fue la realidad aumentada.
La realidad aumentada es una herramienta innovadora, original, interactiva y que puede crear un gran engagement y awareness con los consumidores. Aunque en nuestro país aún no vemos un gran número de campañas que usen esta herramienta, poco a poco la gente irá descubriendo esta herramienta y a las personas les encantará.
Un ejemplo claro que podemos ver hoy en día de como puede funcionar la realidad aumentada, es el Kinect de Xbox 360, un sensor que capta cada movimiento de tu cuerpo para jugar títulos de aventuras, deportes o baile, sin necesidad de usar un control.
Al igual que las redes sociales, esta herramienta sirve para que el consumidor interactúe más con las empresas, pero en vez de tener un acercamiento empresa o community manager con usuario, es acercar la marca al consumidor, tratando de que tenga más interacción con algún anuncio o lanzado alguna aplicación que agrade a los usuarios, se diviertan y que a su vez se convierta en algo viral.
Un ejemplo de todo esto, es la nueva campaña que lanzó Absolut en España para su nueva botella de edición limitada llamada Glimmer.
Una campaña donde se usa la realidad aumentada exclusivamente para los usuarios de iPhone, la mecánica es que en los anuncios de la nueva botella publicados en revistas y diferentes medios impresos, en donde aparece una botella cubierta con una tela, los usuarios del móvil de Apple, tienen que descargar una app gratuita, activarla y dirigir la cámara a hacía el anuncio, y mediante el teléfono levantar la tela y descubrir la edición limitada de la nueva botella de Absolut.
Un gran ejemplo de cómo motivar a los usuarios a interactuar con la marca y que descubran por ellos mismos el nuevo producto. Visita el sitio oficial para probar la app de la campaña y no te pierdas un video de la misma a continuación.
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