MINI y iPhone ofrecen interacción y juego
A lo largo de los últimos años, las apps de dispositivos móviles han venido a revolucionar la forma en como interactuamos con nuestros contactos, amigos y familiares, y con el mismo medio ambiente.
La interacción con el medio ambiente ha cobrado más protagonismo con el uso de la realidad aumentada. Esta nueva tecnología permite que las personas interactúen más con el ambiente mediante diferentes aplicaciones que ofrecen funciones y características diferentes a través de la cámara de tu smartphone.
Existen también diferentes apps basadas en geolocalización que sirven como GPS o redes sociales como Facebook Places y Foursquare.
Sin duda alguna las marcas tienen que invertir en mobile marketing, ya que se estima que para el 2015, los smartphones y dispositivos móviles serán los principales medios por los que se conecten a la red los usuarios.
Una recomendación para la tendencia observada, es que las marcas tienen que ir a donde están los usuarios, hay que lograr conectar con ellos en las plataformas en las que se encuentran, desarrollar cosas originales y sobre todo, crear un marketing interactivo. Tener total interacción con las personas y darles un experiencia inigualable dejando plasmadas sus marcas en la mente de los usuarios.
Un gran ejemplo de marketing interactivo fue lo que hizo la marca MINI en Estocolmo. Llevó el juego “Treasure Hunt” a la vida real, usando una app de iPhone, los servicios de geolocalización y la oportunidad de ganar un MINI.
Aunque la tecnología detrás de esto es bastante impresionante, es la simplicidad del concepto y lo viral de esto lo que nos emociona. ¿A quién no le gustaría competir entre sus contactos a través de la calles de la ciudad para ganarte un auto nuevo?
La mecánica de esta campaña y esta promoción fue simple. Adquirir la app para iPhone, activarla y situarse en el mapa. Posterior a esto, tenían q identificar en la pantalla de su dispositivo móvil los MINIS virtuales que estuvieran cerca de ellos y correr, caminar o hacer lo que fuera por las calles de la ciudad para llegar al auto virtual y adquirirlo en su iPhone.
Lo divertido fue cuando aquellos que ya tenían el coche en su poder, tenían que huir de otros usuarios que lo querían agarrar también. El ganador fue el que tuviera en su posesión el auto virtual por una semana y así, ganar un MINI real.
No te pierdas a continuación el video de esta campaña creativa.
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