Nike MAG, un producto y campaña hechos por los usuarios

La verdad es que todos los que somos fanáticos de la tecnología, el cine, los videojuegos, el Internet y todas sus ramas, una de las películas memorables y que vive en nuestra mente por siempre es Back To The Future.

Cuando Robert Zemeckis llevó a la pantalla grande la segunda parte de esta trilogía, nos mostró lo que podía ser el futuro en el año 2015, fecha de la que ya no estamos muy lejos, y podíamos ver pantallas enormes, hologramas en las calles, patinetas sin ruedas, autos voladores, video-llamadas, aparatos con reconocimiento de huellas digitales y de voz, comida de última generación y muchas cosas más.

Dentro de este largometraje se mostró uno de los artículos más recordados y deseados por todos los que vimos esa película, Nike se hacía presente en el film con unos tenis que se ajustaban a tu pie de manera automática y un diseño muy futurista. Durante 20 años los fanáticos pidieron a gritos que la marca lanzará este producto y ese momento ha llegado.

El día de ayer Nike se dedicó a que este deseo se hiciera realidad. No estamos en el 2015, pero en el 2011 esta marca ya lo hace posible. De manera paulatina fue revelando lo que al parecer sería el lanzamiento inminente de estos tenis Nike de Volver al Futuro.

Así que en la mañana, lanzaron un pequeño video teaser titulado, “Marty´s McFly Closet”, el cual comenzó a causar mucha expectativa dentro de varios sitios Web de información y dentro de las mismas redes sociales convirtiéndose en un Trending Topic en tan solo unas horas. Hasta el día de hoy ya cuenta con más de 1 millón 300 mil views. Disfrútenlo a continuación:

Posteriormente se lanzó otro video llamado “Nike MAG” más en donde se aprecia de cerca el modelo de este calzado de Nike, parte de la música de Back To The Future de fondo y el logotipo de la marca. Chécalo aquí:

Para este entonces, toda la gente hablaba ya sobre la adquisición de este par de sneakers y mucho se comenzó a decir sobre su lanzamiento y hasta sobre su precio, más tarde se comenzó a viralizar un clip más en YouTube y en las redes de Nike, ell cual ya estaba arriba desde el 5 de septiembre pero que poca gente había visto, en donde aparecen el mismo Doc Brown, interpretado claro por Christopher Lloyd y protagonizado también por el basquetbolista Kevin Durant y el actor de comedia del show Saturday Night Live, Bill Hader. Este clip fue producido por el mismo Zemeckis y fue titulado “Back for the Future”. Disfrútenlo.

También se lanzó un sitio Web para esta campaña el cual es www.back4thefuture.com y en el cual podemos interactuar con los tenis y admirarlos con una vista de 360 grados, el mismo background de la página Web es interactivo, se puede ver al Doc Brown tratando de realizar algo con el par de tenis y se puede ver a varias personas pasando frente a ellos como si fuera un mostrador, admirando esta gran pieza de calzado.

En la parte de arriba se puede ver un tablero al estilo del DeLorean de la película, en donde se muestra la fecha y hora y los pares de tenis que aún quedan. El e-commerce se hace presente con lo siguiente, ya que sólo se lanzarán 1,500 pares de Nike MAG en todo el mundo mediante el sitio de eBay, los cuales ya desde el día de ayer están en subasta y todo el dinero recaudado irá a la fundación Michael J. Fox para el estudio del Mal de Parkinson.

Para nostros una buena estrategia por parte de Nike y que nos enseña esta combinación de marketing digital y una combinación y apoyo entre culturas y marcas. Lo vimos anteriormente con Volkswagen y Star Wars, hoy lo vemos con Back to the Future y Nike. Al final la mercadotecnia y la estrategia la hacen las personas, una pasión y fanatismo por una marca o por una película, hace de un producto el más deseado por todos.

Por último, les compartimos la aparición el día de ayer de el mismo Michael J. Fox (Marty McFly) en el programa de David Letterman presentando estos tenis.