Visión, propósito y tu marca personal

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Ya lo hemos platicado antes, ejercer nuestra marca personal no solo se trata de aprovechar la accesibilidad de los medios digitales y tecnologías sociales para auto promover nuestro trabajo y logros. Hacer eso el lo más sencillo y mediocre que se puede hacer.
Claro que todos nos merecemos una palmada en el hombro y el reconocimiento de otros cuando hacemos bien nuestro trabajo, pero eso no debería ser el fin por el que hacemos lo que hacemos y mucho menos debería de ser la base de nuestra marca personal.

Por supuesto que todos quisiéramos hacer todo el tiempo solo esas cosas que más disfrutamos hacer y para lo que además sabemos que somos muy buenos haciendo; y que además justo eso nos trajera fama y dinero.

Eso sería “vivir nuestro sueño” ¿o no?

El tema es que si hiciéramos justo eso nada más, y no tuviéramos una visión clara de a dónde queremos ir y qué propósito de vida queremos cumplir, correríamos el inevitable riesgo de caer en una vacía e inútil búsqueda de auto placer y auto recompensas que, en menos tiempo de lo que nos esperamos, terminaría por cansarnos hasta el punto en que hacer justo eso que hoy nos encanta y apasiona y es el símbolo mismo de nuestra marca personal, termine por hartarnos, perdernos y sofocarnos.

Y es justo eso lo que, con tristeza, veo que está sucediendo ya con algunas “celebridades digitales” que a tan solo 2 o 3 años de haberse convertido en “íconos” de un nicho, comienzan a diluirse y desdibujarse del “timeline” que durante algunos meses dominaron con sus comentarios.

Solo fue hace unos días que escuche decir a una se esas “Weblebridades” responder que no tenía idea de en dónde quería estar en 5 años.
¡Piénsenlo! Cinco años no son mucho, es lo que en las grandes corporaciones le llaman “short term”. Y sin embargo, esta persona, como muchas otras que tienen decenas de miles o hasta cientos de miles de seguidores que los escuchan, reconocen, siguen y alaban, no sabe qué quiere hacer.

No puedo quitarme de la mente entonces la imagen que mi amigo @jgdealba me recordó cuando le platicaba esto hace unos días, de Forrest Gump corriendo sin parar en la carretera seguido por miles de personas que de él buscaban una respuesta, para tan solo detenerse espontáneamente y decir “ya no quiero caminar más”.

Piensa en el ecosistema…

Y no es que esté mal que no tengan claro a dónde quieren llegar. La realidad es que esta es una pregunta que la mayoría de la gente tiene dificultades para contestar.

El problema, sin embargo y desde mi punto de vista, está en que para muchos tuertos, el reino de los ciegos se acabó conforme los medios digitales y las tecnologías sociales se han ido “comodotizando” y volviéndose más accesibles para cualquier tipo de usuario, independientemente de su edad, ubicación geográfica o nivel socioeconómico.

Trayendo al ecosistema de los medios sociales cada vez a más personas con mayor experiencia, más profundo conocimiento vertical, una más amplia visión y sobre todo una mucho más clara misión y propósito que la de algunos “early adopters” o “trend setters” que durante un tiempo dominaron el time line en Twitter y los estatus en Facebook.

Lo que implica, para muchos de estos personajes, tener que competir por la atención de sus seguidores, ahora con personas que pueden incluso resultar más atractivos y relevantes para su antigua audiencia.

Siendo también obligados por primera vez a trabajar, ya no por su popularidad, sino por volver a ser relevantes para la gente que antes los seguía casi casi por default.

Lo cual, al final de la historia tal vez resulte muy positivo para todos porque quienes no estén interesado pronto se terminarán de desdibujar, mientras que quienes en verdad quieran, dejarán de buscar ser solo populares para seguir un propósito que complemente su pasión… y una vez que logren eso, entonces sí, sin duda, habrán establecido de verdad, su marca personal.

Sobre el autor

Efraín Mendicuti es co-fundador y director asociado de Neurona Digital, co-conductor del programa de radio del mismo nombre iene más de 15 años de experiencia en la industria de la mercadotecnia y la comunicación, habiendo laborado para algunos de los principales grupos de publicidad a nivel global como Grey Group y Wunderman, donde colaboró con importantes marcas como Ford Motor Company, ING, SEAT, Gerber, Diageo y Marlboro, entre otras. 
Además de haber trabajado también como gerente de publicidad y mercadotecnia de Walt Disney Parks & Resorts para México y Latino América.
Puedes leer más de Efraín en su blog DLC’010
www.efrainmendicuti.com
Twitter: @efrainmendicuti