Disfruta del Super Bowl en compañía de los osos polares de Coca-Cola

Todas las marcas y empresas quieren aprovechar el Super Bowl para anunciarse y tener presencia en este magno evento deportivo. Coca-Cola hará lo propio pero utilizando el Internet y las redes sociales durante la transmisión del partido.

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Lo que Coca-Cola pretende hacer es dominar las conversaciones dentro de las redes sociales durante la transmisión del Super Bowl XLVI. ¿Cómo harán esto?

La campaña consiste en utilizar a sus personajes de navidad, los famosos y tiernos osos polares de la marca, quienes a través del sitio Web CokePolarBowl.com, disfrutarán del partido contigo y estos osos realizarán y tendrán reacciones en tiempo real sobre lo que está sucediendo en el juego aún cuando pasen comerciales.

Un oso polar tendrá la bufanda roja, que será quien apoyará a los Gigantes de Nueva York, mientras que el otro personaje, llevará puesta una bufanda gris apoyando a los Patriotas de Nueva Inglaterra. Si los Pats anotan un touchdown, el oso polar de inmediato levantará los brazos en signo de celebración, mientras que el otro oso sólo sostendrá su cabeza con sus brazos mostrando decepción por la jugada.

La reacción de estos personajes estará manipulada en vivo por dos empleados de la agencia Wieden + Kennedy. El equipo, que también incluye a la agencia 360i, ha preparado una gran cantidad de reacciones incluso cuando estén pasando los comerciales y dependiendo de que equipo vaya ganando, o en dado caso de que existan situaciones al estilo de lo que pasó con Janet Jackson, los osos se cubrirán de inmediato sus ojos.

Durante el partido se transmitirán dos comerciales, uno llamado “Catch” y el otro “Superstition”. Por ejemplo, al momento en que se transmita este segundo anuncio en la TV, mostrará a uno de los osos con sus dedos, brazos, piernas y hasta su bufanda cruzada, haciendo esto para enviar suerte a su equipo, tomando así, el tema de la “superstición” del comercial.

Toda esta campaña planeada por estas agencias y Coca-Cola, está diseñada para atraer todas las visitas, comentarios, reacciones, tweets, posts y conversaciones posibles en la red, para que la gente disfrute del partido del Super Bowl 46 junto con los osos polares y crear ruido en el mismo micrositio, en Twitter, Facebook y con anuncios rich media corriendo en sitios como ESPN y apps móviles.

Se espera que un aproximado de 100 millones de personas sintonicen el próximo 5 de febrero el Super Bowl XLVI.

Checa a continuación los videos previos a este día y checa su aplicación en Facebook.