Blogging y tu marca personal

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Es un hecho, a pesar de lo que algunos creen, blogging sigue siendo una actividad creciente en Internet. Tanto que, de acuerdo al estudio de The estate of the blogosphere 2011 de Techonorati, el año pasado no solo creció la cantidad de blogs publicados, sino que incrementó significativamente la frecuencia con que los bloggers estamos generando y publicando contenidos nuevos.

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Y hace total sentido pues, no importa el tipo de blogger que seas (Hobbyst, blogger profesional, blogger corporativo o empresario), esta actividad resulta cada vez más crítica para incrementar tu alcance y posicionar tu marca personal como una autoridad o líder de opinión en tu campo profesional.

Hoy, plataformas como WordPress, Blogger, Typepad, Tumblr, etc. han hecho posible que cualquier personal pueda gritarle al mundo lo que piensa, lo que hace, lo que quiere, lo que sabe.

Sin embargo la competencia en la blogósfera es prácticamente incalculable.

Si realizas una búsqueda en Internet para saber cuántos blogs existen en el mundo, encontrarás que aproximadamente 32 millones de blogs están publicados a través de WordPress, que Tumblr tiene más de 10 millones de blogs en su plataforma, que Technorati tiene enlistados en su tracking a solo a 1.296 millones de blogs, y que Blogger, Typepad y otros servicios, ni siquiera ha publicado aún, cuántos blogs hospedan.

Así que, sería seguro decir que deben existir decenas (sino es que cientos) de millones de blogs en el mundo.

Y con una cantidad así de enorme de publicaciones (en 2009 IDC publicó un estudio en el que revelaban que cada año se genera 65% más de información que en el anterior), ¿cómo podemos realmente posicionarnos como una autoridad o líder de opinión en nuestro campo de acción?

La semana pasada escribía sobre la importancia de contar con Ethos (ética), Pathos (Empatía) y Logos (lógica y datos) al compartir nuestra marca personal en la red, así que asumiendo que partimos de ese punto y en efecto tenemos ya Ethos, Pathos y logos de nuestra parte, podríamos enlistar por lo menos 4 acciones básicas que tenemos que considerar para tener una buena práctica de blogging que en verdad impulse nuestra marca personal:

1.Autenticidad

Es muy fácil caer en la tentación de crear una imagen artificial de nosotros mismos usando contenidos de otros sin darles crédito o aparentando actitudes ante la vida que no vivimos en la realidad. Pero quienes leen nuestros contenidos, no son tontos. Fácilmente se dan cuenta cuando el autor no está siendo sincero con sus palabras, o peor aún cuando usa las palabras de otros queriendo hacernos creer que son suyas. (hace poco leía una columna en la que el columnista prácticamente copió el prólogo del libro de Charlene Li:Groundswell, pretendiendo que era el quien pensaba así). No importa si eres blogger por hobby o si esta es parte de tus actividades profesionales. Lo correcto siempre será hablar por ti, con tu voz y tus ideas. Y si estás son basadas en lo que otros autores comparten, entonces simplemente da el crédito apropiado.

2.Frecuencia y contenido: Calidad vs Cantidad

Hace un mes leía un post de Roger Parker en The Personal Branding Blog, que me dejó pensando al respecto. ¿Con qué frecuencia debemos de publicar nuevas entradas en nuestro blog? Lo cierto es que no hay ningún estándar establecido para los distintos tipos de blogs que existen, de modo que darle un seguimiento cercano al impacto que tus publicaciones están teniendo resulta tan crítico como también calcular el compromiso real que podemos hacer para generar y compartir nuevo contenido realmente relevante y útil para quienes no privilegian con su atención. Definitivamente será mucho mejor publicar un muy buen post a la semana que 4 mediocres entradas.

3.Constancia. (donde muchos cojeamos)

Los seres humanos somos seres de rutinas. Es la parte de nuestro cerebro primitivo que busca estabilidad y confort. De modo que si acostumbras a tus lectores a contar con por lo menos una o dos entradas a la semana en tu blog, no deberías faltar a este compromiso implícito que has hecho con ellos.

4.Las palabras que usamos

No importa que tan rebeldes y “auténticos” nos consideremos, la realidad es que a nadie le gusta escuchar a los cínicos quejándose y burlándose todo el tiempo o a los sufridos lamentándose por todo lo que les pasa. De la misma manera, no los queremos leer así. Y sin embargo, por el anonimato que creen tener en Internet, muchas personas escriben cosas que jamás se atreverían a decir en una conversación cara a cara.
Te imaginas a la misma persona gritando a los cuatro vientos las mismas quejas y lamentos cada cinco minutos en la esquina de tu casa? Seguro que al poco tiempo, en el mejor de los casos por lo menos le dejan de poner atención. Lo mismo sucede en la red.
Dicen por ahí que a la gente nos gusta relacionarnos con la gente que nos hace sentir bien, y dicen también por ahí que una de las mejores maneras de hacer sentir bien a alguien es sonreír… En tu blog, las palabras que usas pueden ser tu sonrisa para los demás. ¿Cuánto estás sonriendo?