Facebook me asusta
Por: Jack Ades
Twitter: @jades_09
Estamos a prácticamente dos meses de que una de las empresas más amadas de los últimos 10 años sea pública y empiece a cotizar en la bolsa. Este giro tendrá un fuerte impacto en la manera en la que la empresa había sido manejada y probablemente tendrá serias repercusiones en todos nosotros… sus usuarios.
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Dejemos de lado la increíble suma de mil millones de dólares que Facebook pagó para adquirir Instagram a principios de semana y otras tantas posibles adquisiciones que el gigante seguramente sumará en los próximos meses y concentrémonos en la presión que ejercerá el público por resultados prácticamente cada trimestre. Un ingrediente que hasta este momento no había vivido Mark Zuckerberg y que tendrá un fuerte impacto en la forma en la que la empresa se maneja.
Durante los próximos años el crecimiento en ingresos de la compañía se encuentra garantizado gracias al incremento en el número de usuarios por la penetración en nuevos mercados pero tan pronto se agoten esas betas o sean insuficientes las cosas tendrán que cambiar y precisamente ahí reside mi preocupación ya que el modelo de negocio se basa en presentar publicidad orientada gracias a la información recopilada de los usuarios y la única manera de que eso crezca es con todavía más datos tuyos y míos.
La referencia más cercana a este fenómeno es Google que en el 2004 pasó por un proceso similar y hoy en día empezamos a ver el efecto… La empresa tiene una gran presión para conseguir información privada para vender más y mejores anuncios y ha realizado al menos tres acciones que han consternado a propios y extraños.
Apenas la semana pasada escribí sobre los elementos que hacían que las nuevas fan pages ¨me gusten¨ más pero francamente no consideré los objetivos que tienen en las páginas de los usuarios: Recabar más información e incrementar el tiempo promedio de navegación para presentarnos cada vez más anuncios. Una vez que el número de usuarios alcance un crecimiento bajo, que se alcance el límite de impresiones publicitarias por visitante y que la presión de estar en la bolsa reviente; Facebook se verá en la necesidad de hacer algo más con toda la información que haya recabado con el paso de los años y ese preciso momento es el que más me asusta.
Esta investigación tiene por objetivo dar a conocer los hábitos de escucha, almacenamiento y descarga de música del consumidor mexicano.
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Definitivamente los efectos de la presión en Mark Zuckerberg ya son evidentes. Absorber competidores, cotizar en la bolsa, añadir a la red social casi cualquier características de otras plataformas competidoras, son muestras inequívocas de ello.
La obsesión por el control no siempre te hace tomar las mejores decisiones .
Como usuario extraño esa privacidad y exclusividad de hace años, cunado el target estaba bien definido y no tan diversificado como el día de hoy, la consideraba una red social funcional, los grupos de amigos eran mas estrechos y abundaba el contenido de valor, y la publicidad era nula o apenas perceptible.
Para las empresas creo que las cosas marchan mejor hoy en día, el crecimiento ha sido exponencial y el target es enorme, cuentan con herramientas y “polémica información” que les permite segmentar su mercado, un mercado que a veces parece saturado de tanta exposición.
Soy de los que comparte la idea que Facebook está a punto de entrar en su etapa de madurez y que esta, será muy corta, y no quiero experimentar lo que puede hacer su CEO por mantener su dominio.
@mauro_target
Saludos !
Gracias Mauro!
Tendremos que observar muy de cerca todos los cambios que hagan y cuidar nuestros datos e información lo más posible.
Espero verte por aquí muy seguido.
Saludos!
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