Oscar de la Renta usa Pinterest para transmitir desfile de moda en vivo

Oscar de la Renta presentó su nueva colección de vestidos de novia el día de ayer, y para presentar este desfile de modas a todas las fanáticas de la marca, realizaron una cobertura del evento a través de Pinterest.

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La marca comenzó a realizar el “Live-Pinning” desde antes que comenzara el evento. Crearon un board llamado “Bridal”, en el cual, comenzaron a publicar fotografías del desfile desde antes de que este mismo comenzara, dando un vistazo de todo lo que sucede tras bambalinas.

Posteriormente, ya iniciado el evento, comenzaron a publicar las fotografías de las modelos luciendo los nuevos vestidos de novia de Oscar de la Renta y así las usuarios podían seguir minuto a minuto todos los nuevos modelos que se iban presentando en tiempo real.

De acuerdo a una declaración ofrecida al sitio Web, Mashable, Alex Bolen, CEO de Oscar de la Renta, mencionó que esta idea no fue planeada y que de hecho, fue algo que salió de último minuto, pero que es una actividad que se alinea con los objetivos de la compañía que son experimentar constantemente con herramientas visuales en social media. “Pinterest está teniendo un gran momento ahora y queremos envolvernos con la gente y plataformas que están teniendo un buen momento” comentó Bolen.

Mashable le preguntó si Pinterest se ha convertido en un significativo referente para llevar tráfico a su sitio o en ventas, para lo cual, el directivo respondió que la empresa era incapaz de llevar una correlación directa entre su actividad en Pinterest y el comercio electrónico que realizan. Y añadió lo siguiente, “Pero esa no es la meta, con todos los experimentos con los que tratamos aquí, queremos que la gente destine su tiempo en ponernos atención, no nuestros competidores.”

Este es un buen ejemplo de lo que muchas agencias, marcas y directivos aún no han entendido del todo del social media, redes sociales y plataformas en línea; si quieren que algo les salga bien, hay que experimentar, hay que probar sin miedo alguno.

A Oscar de la Renta no le importó si esta estrategia o idea de transmitir en vivo un desfile de modas le iba a ser redituable, iba a tener alguna ganancia monetaria, si los que estaban viendo las fotografías comprarían algún artículo de la marca, etc., simplemente probar una herramienta, tener presencia de marca y dar a conocer lo que estaban realizando.

Así que la pregunta con la que concluimos este artículo es, ¿Se han aventurado a probar otras herramientas? ¿Les ha resultado?