Las marcas tienen que enamorar a los consumidores
Andre Delgado, director general de Grupo 5, durante su ponencia Campañas integrales 360º expuesta en el Tercer Congreso Nacional de Mercadotecnia, afirmó que las campañas 360º son campañas que se orientan a enlazar marcas con las emociones de los consumidores.
“Vivimos en un mundo de ideas creativas que se orientan a los negocios”, mencionó Delgado, pero es necesario que se orienten hacia la parte emocional de los consumidor para motivar una compra o incitar a seguir lealmente una marca.
Para este efecto es necesario que los anunciantes entiendan que ninguna persona es igual, por lo que cada anuncio o mensaje tiene que ser dirigido de manera específica para conectar el lado emocional con el aspecto racional de los compradores.
Para este fin las marcas, aseguró el ponente, es necesario que entablen una comunicación efectiva, razonable y eficaz, es decir, que el mensaje sea claro y preciso de acuerdo al perfil de cada receptor.
De esta manera, no se trata de vender un producto al público, se trata de que las marcas “enamoren” a los consumidores, mediante una comunicación dirigida.
Basado en lo anterior y de acuerdo al expositor, las campañas 360º utilizan todos los medios para lograr hacer eficientes sus mensajes y lograr que las marcas “enamoren” y conquisten a su público objetivo.
Esta investigación tiene por objetivo dar a conocer los hábitos de escucha, almacenamiento y descarga de música del consumidor mexicano.
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[...] a través de estos medios, de acuerdo con los especialistas, las marcas deben de entender que no se trata de vender un producto se trata de “enamorar” al público objetivo mediante una comunicación dirigida que, a mediano plazo, motive a una [...]
[...] para los especialistas, las marcas deberán de aprender a enamorar a su audiencia antes de intentar comercializar algún [...]
[...] que sus marcas no sólo queden en la memoria de los consumidores, sino que también genere una relación emocional con los mismos para lograr motivar el compromiso, fidelidad y colaboración entre [...]
[...] un fiel defensor de la marca no sólo implica establecer una relación de compromiso, sino también lograr que se enamore de la marca provocando afinidad entre ambos y considerarlo como parte importante de la construcción y [...]
[...] de los objetivos finales es conseguir una marca, no hay que olvidar que antes de llegar a este fin es necesario “enamorar” al cliente, por tal motivo definir con que emociones se desea que la marca sea identificada es fundamental [...]