Las 5 mejores campañas en Facebook

Si bien es cierto que diversos estudios recientes revelan que la publicidad de Facebook no es tan efectiva como pudiera esperarse, también es cierto que desde su nacimiento esta red social ha propuesto cambios importantes en la creatividad publicitaria online.

La historia de ocho años de Facebook, ha estado complementada por diversos planes publicitarios que han entendido y aprovechado el potencial que la nueva web social ofrece.

De esta manera la firma Fast Company ha recopilado, según su criterio, las cinco mejores campañas publicitarias dentro de la red social criticada, hoy en día, por el poco impacto de sus anuncios publicitarios:

A&E Parking Wars

Para el año 2007, la empresa especializada en juegos online Area Code (que actualmente pertenece a Zynga) recibió la concesión de la cadena de televisión A&E para promocionar en Facebook una nueva serie televisiva llamada Parking Wars. De esta manera, Area Code desarrollo una campaña publicitaria basada en un juego para la red social que consistía en estacionar vehículos de manera virtual. Esta estrategia registró alrededor de 400.000 usuarios en dos meses, cifra que se incrementó a los 1.5 millones de jugadores poco tiempo después.

Intel Museum of Me

El año pasado Intel, en colaboración con la agencia de publicidad japonesa Projector Inc., lanzaron una campaña que permitía a los integrantes de la red social pasear por su “propio museo” o un museo personalizado, que contenía en sus vitrinas y paredes contenido acumulado por los propios usuarios de Facebook.

Take This Lollipop

Esta campaña fue creada con el fin de dar cuenta de lo peligroso que es compartir y almacenar datos importantes dentro de la Facebook. Creada por la productora Tool, con la dirección de Jason Zada, Take This Lollipop es una aplicación que pide el acceso a los datos del perfil y luego muestra un miniclip de terror personalizado, en el que un acosador navega por las cuentas de cada usuario, extrayendo información sobre sus contactos, fotos, dirección, ocupación, entre otros datos personales.

Burger King Whopper Sacrife

Creada por la agencia Crispi Poter + Bogusky en 2009, Burger King Whopper Sacrife, es una aplicación que invitaba a los usuarios de Facebook ha eliminar contactos de su perfil a cambio de un cupón canjeable por un Whopper gratis. Debido al éxito de esta campaña, la red social tuvo que cerrar esta aplicación ya que, gracias a la misma, alrededor de 200.000 contactos ya habían sido eliminados de la red social.

Ikea Facebook Showroom

Con la inteción de promocionar la apertura de una nueva tienda de Ikea en la ciudad sueca de Malmö, en 2009 la agencia Forsman & Bodenfors desarrolló una campaña basada en la función de etiquetado de fotos de Facebook. Así, se creo un perfil en el que el director de la nueva tienda, Gordon Gustavsson, subió 12 imágenes de diferentes productos de Ikea, y la persona que más rápido etiquetará su nombre en la fotografía del artículo lo ganaba automáticamente.