Empresas mexicanas invierten 402 millones pesos en publicidad móvil

IAB México dio a conocer los resultados del primer Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México, en donde se reveló que el total de los ingresos de publicidad en plataformas móviles alcanzó los 402 millones de pesos durante el año pasado de los cuales 334 millones pertenecen al modelo publicitario Pauta Pura, mientras que 68 millones corresponden a Desarrollo.

De esta manera, Pauta Pura -que se refiere a la contratación de espacios publicitarios, search o envío de mensajes- se coloca como el modelo principal dentro de la inversión de comunicación de marca (83%) en plataformas móviles en donde el Display es el formato publicitario que predomina, seguido de los SMS/MMS, el Display en aplicaciones y los anuncios integrados en juegos.

Por otra parte en cuanto a Desarrollo, que alcanza el 17% del total de la inversión publicitaria en plataformas móviles, integra la implementación de sitios móviles, landing pages o advergaming, en donde las aplicaciones móviles (apps) se colocan como el formato más utilizado.

Cabe resaltar que los sectores que más recurren a la publicidad en plataformas móviles se encuentran encabezados, sin tomar en cuenta los agregadores, por el sector financiero (19%), ubicándose por delante de los medios de entretenimiento (16%), y los servicios de gobierno y públicos (15%).

Los agregadores son las empresas que más invierten en comunicación de marca móvil debido a que en esta rama radica su negocio central al ofrecer contenidos móviles pagados por los usuarios, tales como imágenes, videos, ringtones, ciertas aplicaciones, entre otros.

El Estudio de Inversión de Comunicacion Mobile en México analiza la inversión en pauta y desarrollo en plataformas móviles como medios de publicidad, en donde recopila la facturación de los principales sitios móviles y agencias que operan en nuestro país.