¿Por qué son importantes los videos en las estrategias de marketing online?

De acuerdo con algunas publicaciones, la reproducción de vídeos online es la actividad responsable de más del 40% del tráfico total en internet a diario, con una visible tendencia a la alza.

Este crecimiento es consecuencia del aumentó en el uso de dispositivos móviles (tablets y teléfonos inteligentes), además del crecimiento y la consolidación de las redes sociales y plataformas especializadas en materiales audiovisuales, tales como Youtube, Vimeo y Viddler, entre otras.

La integración y vinculación que estos portales de videos tienen con otros espacios digitales de intercambio de contenidos -como Facebook, Twitter o Pinterest- hace que el nivel de impacto y el alcance de estos materiales se potencialice, generando una expansión y viralidad importante de los mensajes que se contienen en los mismos.

En este sentido, Youtube se ha convertido en la plataforma por excelencia para compartir y difundir contenidos multimedia online, gracias a que a su sitio se suben cerca de 60 minutos de vídeo además de ser el 2º motor de búsqueda en internet.

Tomando en cuenta los datos anteriores, es importante considerar la inclusión de materiales audiovisuales en las estrategias de marketing online y, en específico, pensar en la posibilidad de utilizar Youtube como una plataforma para ejecutar algunas acciones de mercado, debido al alto grado de exposición que una marca, y los contenidos en línea que esta genere, pueden adquirir.

Iniciar una campaña de promoción dentro de Youtube o utilizar el portal como un medio alterno a una ya diseñada en otra plataforma digital, podría trae importantes ventajas como un mejor posicionamiento y presencia de la marca, un aumento en el tráfico de calidad hacia la web de la misma y los bajos costos y sencillez con se opera el servicio.

Sin embargo, para incluir materiales en video dentro de las estrategias de marketing online, y para que estos obtengan los resultados deseados, en necesario tener en consideración algunos aspectos que podrían facilitar la aceptación, viralidad e impacto de los materiales dentro del público objetivo e incrementar la difusión de la imagen de la marca:

1.-Pensar simple

Se estima que uno de los elementos clave en los videos online es la simplicidad. Si bien las animaciones, algunos efectos visuales y composiciones de sonido pueden llamar la atención, también el uso exagerado de estos elementos pueden distraer al receptor del contenido y evitar que el mensaje que se quiere dar no llegue a ser comprendido en su totalidad.

Por otro lado el mensaje en sí mismo tiene que ser simple y comprensible, por lo se recomienda enfocarse sólo en un aspecto para cada material audiovisual que se genere.

2.-Hacer videos cortos

Un error frecuente cuando se publicita una marca, producto o servicio a través de un video online, es querer dar a conocer todos los atributos de los mismos en un mismo material. Esto puede provocar que se generen materiales de larga duración que disminuya el interés de la audiencia. Se recomienda crear videos que duren entre dos y cinco minutos.

3.-Apostar por lo actual y lo que es noticia

Pensar en lo que puede ser noticia, relevante y actual para el target al que va dirigido el material y hacer referencia a los mismos o hacer que toda la información gire entorno a estos temas, hará que los contenidos sean adquieran importancia para el público y sean de su interés, por lo que hay mayores posibilidades de que los compartan y tenga más alcance en la red.

4.-Más que mostrar, hay que informar y educar

Los materiales que están diseñados bajo la fórmula de “How to” o los tutoriales, tienen gran aceptación entre la audiencia de videos online. Si estas técnicas se implementan en las estrategias para dar a conocer un nuevo producto o servicio, incluyendo contenidos informativos además, serán de gran utilidad e interés para los consumidores, y por lo tanto, serán más compartidos.

5.-Entretener

Un video divertido, innovador e interactivo, logrará mantener la atención de los usuarios, al mismo tiempo que será una de los elementos más poderosos que puede ofrecer un audiovisual en una estrategia de marketing online.