5 maneras para aumentar el número de seguidores de una marca durante las Olimpiadas

Los Juegos Olímpicos de Londres 2012 son uno de los eventos deportivos más esperados y vistos por millones de personas alrededor del mundo.

Por esta razón, se han convertido en una ventana importante para dar presencia y reforzar la imagen de muchas marcas.

Sin embargo, y como ya se sabe, los precios para poder ser parte de los patrocinadores son exageradamente altos y, lógicamente, inalcanzables para las pequeñas empresas.

De acuerdo con diversos reportes, patrocinadores olímpicos como Coca-Cola, General Electric, McDonald’s y Visa pagan cerca de 100 millones de dólares para poder promover sus marcas dentro del evento deportivo.

Mientras que otras compañías como Adidas, BMW y British Aiways, facturan cuentas por 40 millones de libras por derechos de patrocinio exclusivos para este evento.

Si bien estas cifras suenan exageradamente grandes para pequeñas y medianas empresas, esto no quiere decir que las mismas no puedan sacar provecho del gran negocios que representan los Juegos de Londres.

Ya se ha mencionado que esta edición es la “más social” en la historia de la Olimpiadas, por lo que hacer uso de los medios digitales resulta una buena estrategia para potenciar una marca aprovechando las oportunidades que los Olímpicos ofrecen.

En este sentido, te presentamos cinco maneras en las una marca se puede beneficiar de este evento deportivo, a través de los medios digitales y con un costo muy bajo:

1.-Animar a la audiencia a participar en aquellas plataformas en las que la marca tiene presencia

Las Olimpiadas y toda los temas que se generan en torno a las mismas, pueden ser un buen medio para activar la interacción de los seguidores en las diferentes redes sociales. La idea es crear dinámicas en las que se invite a los usuarios a defender a sus atletas favoritos, a sus delegaciones nacionales o a dar su punto de vista sobre las polémicas que se generen durante el evento, por ejemplo.

No debemos olvidar que los Juegos Olímpicos son de los temas más comentados, por ahora, en la red y aprovechar esta oportunidad para generar comunicación e, incluso, incrementar el número de seguidores.

La estrategia empleada por el centro comercial londinense Wastfield es un ejemplo de como activar la participación de los usuarios.

2.-Crear una aplicación “edición especial”

Diseñar una aplicación en la que se involucre a la marca con la temática de los juegos puede resultar una buena estrategia para atraer a nuevos seguidores, fidelizar a aquellos con los que ya se cuenta e incrementar la interacción de estos dentro de las diferentes plataformas digitales.

Existen varios servicios y herramientas que permiten construir aplicaciones para dispositivos móviles de manera sencilla, a muy bajo costo o gratuitamente.

La campaña “Gracias, mamá” de Procter & Gamble, en donde utiliza una aplicación de Facebook para invitar sus seguidores a escribir notas de agradecimiento a sus mamás es un ejemplo de esta estrategia.

3.-Enviar tweets en tiempo real

Publicar tweets sobre los eventos más importantes en Londres 2012 e integrar a estos algún enlace que lleve a los lectores a la página en línea de la marca para conocer más detalles sobre algún contenido de interés, puede ser una buena forma de mejorar el tráfico en el sitio web y aumentar el número de seguidores.

Nike ha empleado una estrategia en la que a través de publicar mensajes de 140 caracteres en Twitter sobre los acontecimientos más relevantes de los Juegos Olímpicos, incluye enlaces a sus promociones e información de sus productos.

4.-Apostar por las campañas e-marketing

De acuerdo con algunos estudios, los correos electrónicos que mencionan a los Juegos Olímpicos en el asunto del mensaje han aumentado un 16% desde inicios de año. Esto hace eviedente el interés que la audiencia tiene en este evento deportivo.

Por esta razón, apostar por el diseño de una buena estrategia de marketing a través del correo electrónico, ofreciendo contenidos de calidad y algunas promociones sobre los productos o servicios.

5.-Crear un hashtag de los Juegos Olímpicos para la marca

Pensar en un hashtag de Twitter específico que coincida con el resto de las estrategias realizadas en social media por las marcas en relación a los Juegos Olímpicos y utilizarlo en todas las publicaciones que se hagan al respecto. Esto podrá abrir la posibilidad para realizar una acción de buzz importante entre los seguidores.

Algunas marcas como Adidas (#Takethestage), Nike (#riseabove) y Visa (#VisaGoWorld) ya ocupan esta técnica.

Por: Fernanda González

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