“Fuck the line” hace las pases entre BTL, ATL, off y on line
Por: Landare Pimentel
Twitter: @LandarePimentel
¡Lo juro! no trato de insultarlos, sin embargo para todos los que todavía no terminan de asimilar el marketing ATL, BTL, Off Line y On Line les tengo una noticia, ahora ya tenemos el FTL (Fuck The Line).
Los que nos dedicamos al maravilloso mundo del marketing tenemos un gran problema, en muchas ocasiones perdemos el foco de lo que realmente tenemos que desarrollar para nuestros clientes y que no. Parece que somos una especie de “fashionistas” y estamos pretendiendo andar siempre a la moda, utilizando todos y cada uno de los “gadgets marketeros” y vernos siempre muy “nice”.
¿Realmente estamos escogiendo la estrategia correcta? o ¿Los medios correctos? Muchas veces cada agencia parece que selecciona una “corriente” de marketing, y cada una defiende a capa y espada la suya. Entonces resulta que tendríamos que elegir solo esa y tener todas nuestras esperanzas en ella. Por estas razones nace el FTL.
¿QUÉ ES EL FTL?
Resulta que el “Fuck the line” es una postura sobre el marketing, su traducción sería algo así como “al carajo la línea” dando a entender que en términos de estrategia que importa de que lado de la línea estemos. Lo realmente importante es desarrollar la estrategia correcta con los medios correctos.
El FTL viene a hacer las pases entre todas las “corrientes”, llámese BTL, ATL, Off line, On Line, Guerrilla Mkt y las que vengan. EL FTL representaría como la caída del muro de Berlín marketero, permitiendo interactuar una con la otra coexistiendo sin ningún problema buscando siempre dar los mejores resultados.
¿QUÉ SE VIENE CON EL FTL?
Con el FTL se vienen campañas más inteligentes, más integradas y con mejores resultados. Se va a diseñar lo que se tenga que diseñar, haciendo uso de cada una de las herramientas que la mercadotecnia nos ofrece.
Verdaderamente no creo que el FTL sea una moda, realmente creo que es una postura muy genuina de todos los mercadólogos que nos enfrentamos a que nuestros clientes nos piden lo “In” sin saber si realmente les conviene o es lo mejor para ellos.
ENTONCES…
Que importan las modas o las nuevas formas de ejecutar campañas, lo importante es que se haga lo correcto más allá de si es moderno o no. En el mundo del marketing digital se da mucho este tipo de dilemas, ya que los que se dedican a esta área de la mercadotecnia solo quieren hacer campañas On Line y de alguna manera subestiman a las estrategias tradicionales o ATL.
El marketing evoluciona muy rápidamente, y esta corriente nos permite detenernos y analizar verdaderamente si lo que estamos desarrollando es correcto o no. El marketing exige tener nuevas formas de razonar las estrategias y para todos aquellos que son muy rígidos en sus negocios tienen que abrirse a nuevas formas de hacer las cosas.
Pongamos un ejemplo, es como si en un restaurante un proveedor está surtiendo de manera deficiente los productos, pero eso sí es la empresa que más tecnología tiene y la que más “likes” posee, esto en realidad que importa, probablemente exista una empresa que carezca de esa tecnología incluso de perfil en redes pero tenga mejores controles y proporcione por mucho mejores resultados. Hay que recordar que no siempre lo que brilla es oro.
¿Qué les parece? ¿Es una corriente interesante no? Como siempre gracias por leerme cada miércoles y si algo les gusta o no solo exprésenlo aquí o en redes.
Esta investigación tiene por objetivo dar a conocer los hábitos de escucha, almacenamiento y descarga de música del consumidor mexicano.
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Cuando llegas a la conclusión de que la Mercadotecnia no es una ciencia completa, que todo esfuerzo hecho en Mercadotecnia debe ir acompañado de una dosis de creatividad que te permita maximizar impacto y aprovechar los recursos disponibles de la mejor manera. Ahi es cuando aplicas el FTL.
Muy acertado tu comentario donde dices que muchas agencias (y gente) procuran vivir en un perenne futuro mejor que la realidad del presente. Y todos somos evangalistas de lo que conocemos, el problema verdadero radica en jurar por la bandera del método equivocado. Como nos dice la siempre acertada Karina de León: Nadie vende pan frío.
Reconocer que tus capacidades se potencializan al usar tal o cual técnica o estrategia es lo más lógico que podemos hacer. Aceptar en tus capacidades profesionales que puede haber mejores formas de proyectar la marca, de vender el producto, de consolidar presencia en el mercado es un símbolo de madurez, porque la verdad es que el mercado (tu cliente) dicta los terminos de la relación y si eres capaz de darte cuenta de eso, estás en camino al crecimiento.