6 tips para impulsar el branding de una marca con Youtube

En mercadotecnia, el branding se define como el proceso de creación y refuerzo de una marca mediante la asignación de atributos y características especiales a una empresa, servicio, producto o persona a través estrategias de marketing directo e indirecto implementadas en canales de comunicación tanto offline como online.

De esta manera, el branding se convierte en un elemento eficaz y sumamente necesario para dotar de confianza y reconocimiento a una marca entre sus seguidores, clientes y potenciales consumidores.

En lo que se refiere a las diferentes plataformas de comunicación e interacción que la web ofrece, las posibilidades que estos canales proporcionan en cuanto a diseñar y ejecutar estrategias para consolidar la construcción de la imagen de una marca, son infinitas y con costos muy bajos, lo que permite desarrollar grandes campañas que resulten de impacto y relevancia para los usuarios de las mismas, con lo que abre la oportunidad de sumar nuevos clientes y seguidores para una empresa.

Dentro de las diferentes especialidades que se han desprendido del marketing digital, el video marketing se ha convertido en una tendencia sumamente importante en las estrategias para consolidar la imagen de una marca en línea, gracias a los beneficios que ofrece tanto para los anunciantes como para las propias marcas.

Considerado como el portal por excelencia para compartir y difundir contenidos multimedia en línea, Youtube se ha convertido en una herramienta fundamental para impulsar este tipo de estrategias tanto por el nivel de interacción que alcanza su plataforma -con cerca de 72 horas de videos que se suben por minuto- como por el alcance que los contenidos hospedados en la misma pueden obtener -el sitio contabiliza más de 4.000 millones de visitas diarias-.

En este sentido ponemos a disposición de nuestros lectores seis consejos que pueden resultar útiles en la construcción de una marca a través de Youtube:

1.-Asignar una parte de la estrategia de social media específicamente para Youtube

Es importante definir las metas y establecer los objetivos a los que se quiere llegar con la implementación de una estrategia en Youtube.

Tomando en cuenta esto se podrán planear las acciones que se ejecutarán y la manera en las que estas se abordarán para obtener los mejores resultados posibles.

2.-Crea y personaliza un canal especial para la marca

Es importante construir un canal dentro del portal que refleje la personalidad e imagen que se quiere dar a la marca.

De tal manera, agrear un nombre representativo, incluir fotografías, imágenes, por supuesto videos y ofrecer la mayor cantidad de información sobre la empresa serán puntos clave para que dotar de identidad a la marca.

Además es importante incluir, tanto en el título del canal como en la descripción del mismo palabras clave y etiquetas que definan el contenido que se ofrecerá en este espacio, para que sea más fácil para los usuarios encontrar el canal.

3.-Hacer uso de las herramientas que Youtube ofrece para optimizar el canal

Dentro de su propia plataforma, Youtube ofrece algunas herramientas que son de gran utilidad para optimizar y sacar el máximo provecho a los canales que ofrece.

Por ejemplo revisar el documento Creador Playbook que ofrece el portal, dará a los usuarios ideas y recomendaciones para realizar un ajuste fino y selecto de su canal.

Otra herramienta que vale la pena utilizar es el botón “Insight” que la plataforma ofrece para realizar un monitoreo y analizar los resultados que las estrategias están obteniendo.

4.-Dirigir el tráfico a la página web de la marca

Como se sabe, los videos son formatos que llaman de manera importante la atención de los usuarios de internet. Si bien no es posible ofrecer toda la información que se desea sobre una marca en la descripción del canal o en un video, es posible invitar a los espectadores a visitar la página propia de la marca para que conozcan más detalles sobre la misma.

Esto se puede hacer incluyendo la dirección del sitio web en la descripción del canal o en los últimos segundos de reproducción de los videos.

5.-Promociona tus contenidos en otras plataformas

Anunciar la integración de nuevos videos al canal desde las diferentes plataformas en las que la marca tiene presencia -por ejemplo Facebook, Twitter, Pinterest o algún blog- ayudará a dar mayor difusión a los contenidos y potenciar la imagen y presencia de la marca. Incluso, se pueden incluir comentarios en otros canales de Youtube afines al sector en el que se desenvuelve la marca y aportar información que pueda ser útil para los usuarios.

Si bien los medios sociales son una buena manera maximizar el nivel de alcance que los materiales generados por la marca y hospedados en Youtube pueden tener, recordemos que lo fundamental es otorgar contenidos de valor y calidad que resulten relevantes para la audiencia.

6.-Actualizar

Al igual que en otras estrategias, la constancia es parte fundamental del éxito que las acciones en Youtube puedan tener.

De nada sirve crear un video que obtenga mucho éxito si es único que se encuentra en el canal y no hay nada más que ofrecer a los usuarios.

Esto hablará de la falta de compromiso de la marca con sus espectadores y evitará que esta pueda conseguir nuevos seguidores.

Existen herramientas que facilitan la producción de videos en línea de las que se puede sacar provecho para generar contenidos de manera constante y eficaz.

Por: Fernanda  González

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