Los videos interactivos serán la clave del video marketing
Para nadie es desconocido que el video online ha tenido un crecimiento exponencial en los últimos años como un elemento fundamental en las estrategias de marketing implementadas por las marca y empresas en línea.
Las grandes posibilidades de viralización que este tipo de materiales ofrecen, los han convertido en herramientas importantes para dar a conocer nuevos productos y para acercar cada vez más a los consumidores con las marcas de una manera más creativa y “original”.
Sin embargo, los especialistas aseguran que algunas empresas y las agencias de publicidad no están aprovechando los beneficios que el video marketing ofrece, ya que no han dado la importancia necesaria esta tendencia en crecimiento.
Generar materiales audiovisuales que resulten de impacto para la audiencia, no es una tarea sencilla y son muchos los aspectos que en los que se tiene que trabajar y los que se tienen que cuidar al respecto.
Pero, ¿qué necesita un video tener el impacto y la relevancia que mejore los resultados que puede alcanzar?
Hace un par de semanas, Youtube dio a conocer una iniciativa basada en algunos consejos para ayudar a las empresas a potenciar sus estrategias de promoción a través de los materiales compartidos dentro de su plataforma.
Dentro de las recomendaciones ofrecidas, el gran portal de videos aseguraba que el éxito de estos materiales depende en gran medida de la simplicidad con la que se transmitan los mensajes, así como saber diferenciar a la audiencia en general del público objetivo, para poder ofrecer contenidos que lleguen de manera efectiva a este último y que cumplan con el objetivo de ser relevantes para el mismo.
Sin embargo VINDICO, firma líder en ofrecer y monitorear anuncios de video en línea, asegura que la clave para desarrollar videos de impacto está en generar materiales, que además de ser cortos y simples, apuesten por ser interactivos.
De esta manera asegura que los materiales que inciten la participación de los usuarios en el mismo momento de reproducir los videos, será la clave para las estrategias de video marketing de las marcas.
El último informe de VINDICO sobre la publicidad online, detalla que el reto es buscar mejores y más efectivas campañas de publicidad que se basen en formatos de video interactivos que hace un par de años eran casi impensables, pero que han ido cobrando relevancia y tendrán un crecimiento importante durante los siguientes años.
En este sentido, las marcas tendrán que prestar más atención a este producto para hacer sus campañas de marketing en línea más efectivas a partir de las siguientes característica señaladas por los expertos de Youtube y VINDICO:
-Simplicidad
Entre más sencillo y más simple sea el video obtendrá mejores resultados, así lo afirma Youtube, al mismo tiempo que recomienda ofrecer un plus a la audiencia mostrando una serie de consejos o apelando al formato “How to”, por ejemplo.
-Diferenciar a la audiencia del público objetivo
Como se mencionaba anteriormente, esta es una acción básica para potenciar las estrategias de video marketing de las marcas.
Recordemos que si bien los materiales generados por los anunciantes pueden ser vistos por millones de personas que no están incluidos en el público meta, la intención es llegar a este último con impacto y relevancia.
De esta manera, se necesita conocer sus gustos y prioridades básicas para crear contenidos que sean útiles e interesantes para los usuarios meta.
3.-Apostar por lo corto e interactivo
De acuerdo con VINDICO entre más corto sea un video más efectivo será, pero entre más interactivo resultará más impactante para los usuarios meta.
La intención es que el video incite al público a participar en el desarrollo de la campaña, al mismo tiempo que facilite información puntual y oportuna sobre la marca y los productos o servicios que representa, directamente desde el player sin la necesidad de ir a la web del anunciante.
4.-Aprovechar los beneficios de las nuevas tecnologías
Estar al tanto de los últimos lanzamientos y actualizaciones de los dispositivos móviles y nuevas tecnologías, será fundamental para que las marcas conozcan cuales son los beneficios que estos equipos ofrecen y la manera en la que pueden trabajar en estos para potenciar sus acciones de video marketing.
Algunas marcas ya está apostando por este tipo de formatos para llegar a su público objetivo. Tal es el caso de la marca de productos aseo masculino Old Spice, que lanzó un video interactivo en donde ofrece a los usuarios la posibilidad componer y grabar tracks propios con la ayuda de los músculos del comediante y ex-jugador de fútbol americano Terry Crews.
Old Spice Muscle Music from Terry Crews on Vimeo.
Por: Fernanda González
Esta investigación tiene por objetivo dar a conocer los hábitos de escucha, almacenamiento y descarga de música del consumidor mexicano.
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Yo no diría eso, quizás aporten algunas nuevas formas de participación pero tanto así como ser “la clave”, no.
Recuerden que el video, así como el cine y la literatura son formas de expresión que emplean la narrativa, lo que es lo mismo que decir son artes donde se cuenta una historia.
Y mientras sigan existiendo buenas historias, seguirán tambien personas dispuestas a sentarse, callarse y escucharlas.
El video “sin” interactividad vivirá todavía (y se usará) por muuuchos años…
[...] se estima que los videos interactivos generan una participación importante entre la audiencia, considerando que uno de cada diez usuarios participó de manera activa -mediante un juego, [...]