El gasto en publicidad digital crecerá en México más del 30% para 2014

El fuerte impulso que los medios digitales y demás plataformas 2.0 están dando a las oportunidades de negocio de las empresas, ha hecho que estos medios sean cada vez más utilizados por las marcas, empresas y anunciantes para cumplir con sus objetivos de marketing y publicidad.

Se estima que en alrededor del mundo siete de cada diez empresas ven a los medios sociales como una parte fundamental de sus estrategias de marketing y negocio, mientras que en América Latina se calculaba que, para finales del año pasado, una de cada dos empresas ya utilizaba las redes sociales como herramientas para optimizar los resultados de sus negocios.

Dentro de este panorama México no se ha quedado atrás, ya que estudios recientes estiman que cerca de 60% de las empresas de esta nación realiza alguna acción publicitaria y de mercadotecnia en internet.

De esta manera el gasto en publicidad digital en la región azteca ha ido aumento durante los últimos años y se espera que éste continúe creciendo hasta aumentar más de un 30% en 2014 de acuerdo con una investigación dada a conocer por la consultora eMarketer.

En su informe titulado “Gasto de publicidad en México”, la firma especializada hace un recorrido en cifras del desarrollo que la inversión en publicidad digital ha tenido en dicho país durante los últimos cinco años.

De esta manera el reporte revela que para el 2007, justo antes de que se diera el boom de la web 2.0 y que el uso de internet se intensificara en la región, la publicidad en medios digitales sólo representaba el 2% de la publicidad empleada por los anunciantes en todos los canales de comunicación disponibles en ese momento.

Sin embargo, gracias al desarrollo de nuevas tecnologías y el impulso que estas han tenido en los últimos años, el gasto en publicidad digital ha registrado un crecimiento constante y rápido en los últimos años.

Incluso se estima que durante el 2009, cuando la recesión económica provocó una reducción en la publicidad en medios de comunicación tradicionales, los anunciantes y empresas decidieron invertir una cifra adicional promedio del 31% a sus gastos en medios digitales con fines publicitarios.

En la actualidad la inversión digital publicitaria en México, está siendo impulsada por nuevas herramientas y nueva formas de consumir la publicidad -dispositivos móviles, por ejemplo-, factores que se suman a la adaptación de las empresas y marcas a los nuevos procesos de comunicación y beneficios que la publicidad digital ofrece, ampliando así los presupuestos de publicidad en internet.

Además el cambio de hábitos de los usuarios de internet en México, que se orienta cada vez más a realizar transacciones en línea -como compras online y suscripciones en línea, entre otras-, ha dado nuevas razones a las empresas para invertir en medios digitales con la intención de complementar sus estrategias tradicionales y optimizar sus oportunidades de negocio.

Ante estas tendencias, son cada vez más las grandes empresas que apuestan por las plataformas digitales para desarrollar estrategias de marketing y publicidad, gracias a lo cual se estima que la inversión en este sentido, crecerá en tasas superiores al 30% dentro de dos años, al mismo tiempo que se prevé que este gasto superará la marca de mil millones de dólares -por primera vez- en 2015.

Por: Fernanda González

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