Saca el máximo provecho a la foto de portada en Facebook, las mejores marcas te enseñan

La importancia que el uso de las imágenes en las estrategias de marketing online ha alcanzado en los últimos años, es algo que no se puede negar y es un aspecto del que las marcas deben de sacar todo el provecho posible.

Cada vez más las diferentes plataformas digitales se inclinan por ofrecer nuevas herramientas y funciones que optimicen la visibilidad de los contenidos gráficos que los usuarios comparten dentro de sus sitios.

Con el rediseño de su timeline, Facebook se ha subido a este barco dando más peso a las imágenes, sobre todo, en las fanpage de las marcas que se encuentran inscritas en dicha red social.

Y es que no debemos de olvidar que las primeras impresiones siempre son las que perduran, y en el caso de las páginas de fans en Facebook, lo primero que llama la atención a los usuarios en la foto que se utiliza como portada en el perfil.

De acuerdo con estudio realizado por EyeTrack Shop y publicado por Mashable, los usuarios de la red social de Mark Zuckerberg, invierten más tiempo y atención en “analizar y observar” la imagen de portada de una fanpage que en cualquier otro elemento de la misma.

De esta manera, la fotografía de portada se convierte en una oportunidad importante para retratar la personalidad de la marca, dar a conocer sus campañas o productos, y transmitir casi cualquier tipo de mensaje a los seguidores de una manera amigable e impactante.

Per ¿cómo sacar el máximo provecho de este elemento en la fanpage? Para dar respuesta a este cuestionamiento, el sitio especializado Ragan.com ha dado a conocer seis elementos clave para lograr este fin, acompañados de ejemplos de algunas marcas que han encontrado la manera de sacar el máximo provecho a su imagen de portada en Facebook:

1.-Establecer la personalidad de la marca a través de la imagen

Mediante la fotografía de portada, es posible dar a los seguidores una noción más cercana de los que es la marca, al mismo tiempo que la empresa pude definir la personalidad de la misma.

Es importante que la imagen utilizada refleje y cree el ambiente en el que se quiere que la marca sea recordada -es decir si esta tendrá una personalidad seria, agitada, colorida, juvenil o humorística, por ejemplo-, al mismo tiempo que muestre a los visitantes lo que pueden esperar al navegar por la página de la misma.

CNN- Ilustra lo que pasa detrás de la pantalla, mostrando a sus empleados “trabajando duro”, con lo que quiere ser recordada como una empresa comprometida con sus espectadores.

2.-Compartir la última campaña de la marca

A través de la imagen de portada, las marcas pueden promover sus productos más recientes o sus campañas en curso.

Con esto, se logrará mantener el interés de los seguidores poniéndolos al día de lo último que la marca les ofrece, además de ser una forma de mostrar el trabajo de la empresa.

Adidas- la última campaña apela al compromiso de sus seguidores y ha conseguido más de una considerable cantidad de “likes”.

3.-Usar imágenes de alta resolución

Recordemos que la imagen de portada es la primera impresión que los usaurios de la marca tendrán de la misma.

Por tal razón, si el objetivo es que la marca tenga credibilidad e inspire confianza a sus seguidores, lo mejor será utilizar una fotografía de alta calidad de demuestre el profesionalismo de la empresa.

Además, una buena imagen podrá mejorar la experiencia de los vistantes.

Canon- especialista en fotografía realizó un colorido y vibrante collage de imágenes en alta definción para dar la bienvenida a sus seguidores.

4.-Combinar sencillez con creatividad

La foto de portada debe de ser estéticamente agradable a la vista. El hecho de que esta deba de ser impresionante e impactante, no quiere decir que deba de estar cargada de elementos.

Jugar con el diseño de la foto para encontrar un equilibrio entre creatividad, sencillez y mensaje, será importante para lograr los objetivos deseados.

Facebook- con una imagen visualmente atractiva y creativa, la gran red social da a conocer lo mejor que sabe hacer: conectar a la gente en todo el mundo.

5.-Humanizar a la marca

Retratar en la foto de portada a gente involucrada con la marca, añade un toque humano a la imagen de la empresa, además de mostrar lo que las personas que están detrás de la marca hacen y mostrar aprecio por su trabajo.

No olvidemos que la gente, en redes sociales, busca interactuar con personas dentro de las redes sociales por lo que humanizar a la marca es importante para que ajuste a esta perspectiva.

The New York Times- en sus fotos de portada – que se actualizan constantemente- muestra el trabajo de campo de sus periodistas.

6.-Integrar la fotografía de portada con la imagen de perfil

Este tip puede resultar más laborioso y complicado, sien embargo, los resultados estéticos son muy buenos.
Es una manera elegante y creativa de jugar con los espacios para imágenes que la plataforma social y el diseño de la fanpage ofrecen.

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Por: Fernanda González

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