Marca personal al vapor

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Si eres un ávido usuario de Twitter en América Latina y trabajas en marketing y comunicación, seguramente sigues, o por lo menos alguna vez lo has hecho, conversaciones de profesionales de la industria de medios digitales marcadas con hash-tags (palabras claves) que identifican y hacen más fácil de seguir dicha conversación.

Aunque prefiero mantenerme al margen de estas conversaciones en el Time line, debo admitir que en ocasiones, algunas resultan ser muy entretenidas, acertadas, y hasta formativas; otras… no tanto.

Precisamente hace una semana leía en el Time Line (TL) de Twitter una larga discusión sobre Personal Branding, en la que varios profesionales de medios digitales señalaban que esta es una actividad para cobrar relevancia como individuo y profesional a través de los medios sociales; y en la que compartían distintos posts que habían publicado en sus blogs al respecto…

En silencio y sin crear mayor controversia, visité algunos de estos blogs y leí los posts que compartían… casi todos los que leí hacían un buen trabajo explicando cómo puedes darle alcance a tu voz a través de los medios sociales: escribir un blog, producir un podcast o vlog, registrar tu canal en YouTube, definir una línea editorial y hasta calendarizar tus tweets…

Acertados, pero desde mi punto de vista, incompletos.

Incompletos porque todos se enfocaban en decir qué tienes que hacer para generar cierto alcance (mayo o menor) con tu marca personal, pero ninguno hablando de qué es realmente ejercer una marca personal. Todos enfocados en el qué hacer (comunicar que son unos grandes de los medios digitales) y en el cómo hacerlo (a través social media), pero ni uno solo enfocando en el por qué de la marca personal.

Dicen por ahí que tu marca no es lo que dices tú que es, sino lo que el consumidor interpreta de la imagen, comunicación y acciones de esta. Y con nuestra marca personal no es distinto. Nuestra marca personal es eso, la huella que dejamos en los demás con nuestras acciones. La memoria que con acciones claras que parten de un sólido “por qué”, creamos en la mente de otros, haciendo que nos recuerden de una u otra manera.

Y si partimos de la base de solo hacer aquellas cosas que nos hacen populares y dan fama, en lugar de las cosas con las que podremos construir un legado al servicio de otros, no importa que tan exitoso seas para generar poca o mucha exposición a tu marca personal, estarás empezando al revés, tratándote a ti mismo como una simple bolsa de frituras, siendo “famoso” entre unos cuantos, pero sin un cimiento sobre el cual apoyarte.

Habrás creado una marca personal al vapor y así tal cual se evaporará.