Al 65% de los mexicanos les gustaría recibir publicidad en su móvil

De acuerdo con un estudio realizado por IAB México y Millward Brown, denominado “Usos y hábitos de dispositivos móviles en México”, las acciones elementales siguen siendo las principales que llevan a cabo los mexicanos a través de estos dispositivos.

De esta manera, se estima que el 91% de los usuarios de dispositivos móviles lo utiliza para llevar a cabo actividades elementales como hablar por teléfono (81%), enviar mensajes de texto (64%) y como despertador (52%).

Por otra parte, se reportó que el 21% de los mexicanos que cuentan cuenta un teléfono inteligente lo utiliza para realizar otras tareas más especializadas, entre las que se incluyen leer noticias (18%), consultar documentos del trabajo (8%) y realizar algún tipo de transacción bancaria.

Con respecto a actividades de entretenimiento, se estima que el 47% de los usuarios utiliza sus terminales móviles para tomar fotografías, 43% para escuchar música y 35% para jugar.

En lo que a publicidad se refiere, el estudio detalla que el 49% recibe publicidad en su dispositivo móvil a través, principalmente, de mensajes SMS y correo electrónico.

Además, los resultados de la investigación aseguran que la publicidad que se hace llegar a los consumidores a través de los dispositivos móviles es más exitosa que aquella que se emplea en otros medio, ya que se estima que la mayoría de las personas ven este tipo de mensajes (88%), mientras que el 8% ha hecho click en algún anuncio, el 5% se registra, el 4% se acerca a algún producto o servicio, y el 3% ha realizado alguna compra influenciada por la publicidad recibida mediante este canal.

En este aspecto, también se registra que el 14% de los usuarios mexicanos de móviles participa en alguna promoción desde estas terminales, de los cuales el 51% afirma haber tenido una buena experiencia con las mismas.

Las trivias son el formato con mayor participación, seguido de la estrategia de envío de mensajes a cambio de puntos o cupones acumulables.

Por último, el 65% de los participantes en la investigación declaró que le gustaría recibir publicidad en sus dispositivos móviles a cambio de algunos beneficios como tiempo aire, descuentos, promociones o regalos.

Cabe resaltar que, según datos de la Comisión Federal de Telecomunicaciones (COFETEL), existen 95.5 millones de líneas telefónicas celulares en México, lo que significa que el 85% de los mexicanos cuenta con un dispositivo móvil, de los cuales el 17% son smartphones y 83% celular, mientras que menos del 5% tienen tablets.

Por: Fernanda González

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