Facebook entregará datos más certeros sobre la publicidad en su plataforma
De acuerdo con diversos reportes Brad Smallwood, jefe de mediciones e interpretación de datos en Facebook, anunció que la gran red social se ha asociado con la firma especializada en medición de datos online Datalogix, con la intención de mejorar la calidad de información sobre el impacto de los anuncios publicitarios que se entrega a las marcas que utilizan su plataforma.
De esta manera, la red social espera ofrecer a las empresas anunciantes datos más certeros y que tengan mayor relevancia que simplemente el número de clicks obtenidos por un mensaje publicitario.
Y es que se estima, según un estudio realizado por ambas firmas antes mencionadas, que menos del 1% de las ventas que registran las tiendas que utilizan Facebook para anunciarse tienen algún vínculo con los clicks en la publicidad insertada en dicha plataforma social.
Por tal motivo Datalogix cruzará las cifras de compra con los datos de la publicidad en Facebook, con lo que la red social espera entregar a las marcas datos sobre las ventas que realmente se han generado a través de las acciones de marketing implementadas en este sitio web.
Así la compañía de medición de datos en línea rastreará la relación entre la publicidad en Facebook y el gasto efectivo de los consumidores recopilando información de las compras efectuadas por los usuarios y empatarla con datos sobre los anuncios publicitarios en la red social.
Este nuevo movimiento de Facebook nace, de acuerdo con algunos reportes, con la intención de impulsar el desacelerado crecimiento de los ingresos de la firma por concepto de publicidad, mismo elemento que sigue en el centro del debate por la poca eficacia que para algunos tiene.
Por: Fernanda González
Esta investigación tiene por objetivo dar a conocer los hábitos de escucha, almacenamiento y descarga de música del consumidor mexicano.
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