Ita y el SME
Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti
Cuenta la leyenda que al término de la junta de planeación anual, la directora de marketing le dijo a Ita, la joven Brand manager: “el plan para marketing digital y social media está aprobado y, aunque no tienes todo el presupuesto que pediste, cuentas con el 60% de este. Ahora ve a entregarle el brief a nuestra agencia del otro lado del bosque para que conozcan nuestros objetivos y comencemos a trabajar”.
Ita se puso su característico saco rojo, metió el brief en su tote bag y salió preocupada pero emocionada por el reto que ahora enfrentaba.
Tan emocionada que twitteó y compartió que por fin tenía su presupuesto aprobado y ahora comenzaría a ejecutar su plan.
Al salir de la oficina, justo al entrar al bosque que tenía que cruzar para llegar con su agencia, se topó con un gurú digital que había leído su tweet y se acercó a ella para decirle: “a dónde vas Ita?
“Voy a ver a mi agencia para entregarles el nuevo brief para nuestros esfuerzos de marketing digital”, respondió alegre y despreocupada.
El SME con ojos de lobo la miro fijamente, casi como si la estuviera tratando de hipnotizar y le dijo: “sabes que yo se todo de digital? Ven conmigo y te daré 30mil nuevos seguidores en una semana. No uses tu presupuesto con la agencia, dámelo a mi y te conseguiré 100mil likes”.
Ita, hizo a un lado el escalofrío que corrió por su espalda y valiente le dijo al paladín del social media: “no gracias, me han pedido que vaya a mi agencia y allá iré”. Al tiempo que con pasos largos y firmes se alejaba de ahí.
Entonces el experto en medios sociales, tomó un atajo para llegar tan sólo minutos antes a las oficinas de la agencia y hacerse pasar por un miembro de esta.
Al tener a Ita cautiva en la sala de juntas, intentó deslumbrarla con todo tipo de argumentos y cifras.
“¡Pero cuantos miles de followers tienes!” dijo sorprendida Ita.
“Es para apantallarte mejor”, respondió el SME pensando en silencio en la enorme cantidad de perfiles comprados que ahí tenía.
“¡Pero cuántos likes tienes!” Ita continuo.
“Es para ilusionarte mejor” el SME contestó.
“¡Pero que grandes reportes tienes!” dijo Ita al ver una serie de reportes llenos de cifras sin sentido ni interpretación pero adornados con gráficas y cifras que prometían sonar muy altas.
“Es para confundirte mejor”, dejó escapar en un suspiro el otro.
“¡Pero qué bajo over head tienes en tus costos!”
“¡Es para enrollarte mejor!” Gritó.
En ese momento irrumpió el director de la agencia con Iphone5 en mano y…
a) Rescató a Ita de las garras del SME.
b) Se sentó junto al SME.
c) Pidió una disculpa dijo que se confundió de sala y salió.
La historia, termínala tu…
Esta investigación tiene por objetivo dar a conocer los hábitos de escucha, almacenamiento y descarga de música del consumidor mexicano.
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Ja, algunas pistas para identificar al SME:
- Por lo general están cerca de llegar a las 3 cifras de peso corporal, es decir 100kg.
- De chavos en la prepa y universidad eran los clásicos inadaptados que no tenían amigos (ni amigas, evidentemente), pero por alguna carambola del destino llegaron primero a este mundillo digital y ahora si se sienten los “mandones” de la fiesta.
- Su “modus vivendi” es andar de plática, seminario, taller, diplomado, revista que se encuentran, aunque en realidad tengan poco contacto con el mundo real.
- Suelen descalificar a todos los que osan llegar a su nivel descalificandolos con términos como “gurues”, “sherpas”, “SME´s” “estrategas digitales”, ya que en su alter (e ínter) ego ellos se creen los únicos honrados y dignos de ese termino…
¿ Algún parecido con la realidad (virtual) ?