Hablar en lenguaje digital para cambiar la publicidad

Por: Ana Marín
Twitter: @mujerdepocafe

Para crear campañas exitosas son necesarios insights poderosos. Pero en un mundo digital, es indispensable comprender a fondo la tecnología si quieres potenciar las reacciones humanas a tu favor. Cuando nos topamos con aplicaciones que cambian la forma en que vemos la vida o campañas que usan un dispositivo común de manera inteligente, lo primero que buscamos es compartir la experiencia.

El entendimiento de las plataformas y los códigos sociales dentro de ellas es lo que divide a los verdaderos expertos en social media o “gurús digitales”* de aquellos que sólo replican lo que ya ha ganado premios en años anteriores.

Es muy difícil que un creativo sin iPad pueda pensar en una pieza sorprendente para dicho gadget, o alguien que no explora una red social, de verdad, llegue a algo como esto:

Hoy más que nunca todo es posible y quedan muchas cosas por inventar… Y ésa es justo la mision que deberían tener las agencias creativas de ahora en adelante. Rei Inamoto se pregunta “Should agencies act like tech start up’s?.” Yo digo sí.

Cuando se reúnen mentes privilegiadas que buscan innovar constantemente, con presupuestos millonarios como los que se asignan a producir un comercial, deberían surgir cosas que de verdad cambien el mundo para bien. (Y para bien de las marcas).

Entonces, si tu agencia nunca ha llegado con algo tan inteligente como esto, puede que sea tiempo de exigir gente que de verdad hable un lenguaje digital.

*Ambos términos están prostituídos y rayan en lo ridículo. Es más, el que los use para definirse a sí mismo, es muy probable que sea de los profesionales que recomendaría un concurso de likes.