5 razones por las que las marcas no quieren estar en Pinterest

En los dos años de vida que tiene Pinterest, esta red social ha tenido un importante crecimiento y ha encontrado la manera de cautivar a muchos usuarios comunes y marcas gracias a la simpleza de su diseño, las funciones de su plataforma y las ventajas que ofrece.

Muchas grandes marcas ya han encontrado la manera de sacar provecho de la red social del “pin”, tanto para conectar con sus consumidores como para comercializar productos y servicios.

Sin embargo, y a pesar de lo influyente que pude ser esta red social en la decisión de compra de los consumidores, muchas marcas aún ven con escepticismo los beneficios que esta red social puede ofrecer.

En este sentido, el sitio especializado iMedia Connection ha dado a conocer cinco razones por las que las marcas no se aventuran a diseñar estrategias en Pinterest y como afrontar estos “temores”:

1.-Las reglas del juego no están definidas

Pinterest nació en 2010 como una red social para compartir fotografías e imágenes de interés para los internautas. Su rápido crecimiento y diversas modificaciones a su plataforma, la han llevado a colocarse como la tercer red social más importante y popular del mercado sólo por debajo de Facebook y Twitter.

Sin embargo, se encuentra aún en un proceso de definir las claves de su plataforma, con lo que las marcas aún no han encontrado la manera de aprovechar los puntos fuertes de esta red social para integrarlos a sus estrategias de marketing en social media.

Si bien la construcción de comunidades y la interacción que algunas marcas ya tienen con sus usuarios a través de las imágenes en Pinterest resulta un hacho muy interesante y atractivo, también es cierto que las empresas que aún no tienen presencia en esta red social tendrán que integrarse, estudiar y analizar la dinámica y cultura de Pinterest, para después definir los beneficios que esta puede aportar a sus acciones de marketing y sacar el máximo provecho de las mismas.

2.-Las imágenes impactan…tanto para bien como para mal

El contenido completamente visual que se comparte a través de Pinterest, es uno de los elementos más importantes que provoca la “adicción” a esta red social gracias al alcance que pueden obtener este tipo de contenidos.

Pero así como es un medio que puede resultar muy amigable para los usuarios, la mala gestión de un perfil puede arruinarlo todo, incomodar a la audiencia y dañar la imagen de la marca.

De esta manera las marcas deben de definir sus propios limites, establecer que contenidos son apropiados publicar con base en los gusto y necesidades de su audiencia objetivo y determinar la frecuencia de actualización de sus tablones.

Lo recomendable es empezar poco a poco, conocer al público meta, y adaptarse al ritmo y hábitos que este marque dentro de Pinterest.

3.-No hay conversación

Como se sabe, Pinterest es una red social desde la cual no se pueden establecer conversaciones convencionales debido a su propia dinámica.

Los canales de comunicación dentro de esta res social se establecen a través de las imágenes, por lo que estas deben de ser lo más explicativas posible -sin caer en la exageración- y transmitir mensajes claros y precisos de manera sencilla.

Las marcas deben de tener claro este punto y considerarlo al momento de planear sus estrategias de marketing dentro de esta red social.

4.-Faltas de reglas de copyright

Los mecanismos propios de Pinterest se prestan, en muchas ocasiones, ha violar las reglas en lo que concierne a derechos de autor. Esta es, de acuerdo con fuente, una de las razones más poderosas por las que las marcas evitan tener presencia en esta plataforma, tanto por incurrir de manera accidental en violación del copyright como por ser víctimas de esta práctica.

De tal manera lo mejor es conocer los términos y condiciones de uso de la plataforma y publicar contenidos que se apeguen a los mismos, al tiempo que se tiene que aclarar dentro de cada muro las reglas de copyright que con las que se pretende regular los contenidos generados por las marcas.

5.-No hay oportunidades publicitarias

De acuerdo con la fuente, para muchas marcas Pinterest no ofrece espacio propicios para hacer promociones directas de productos.

La plataforma implica una línea muy delgada entre la difusión de contenidos y la promoción deliberada de una marca, la cual no se debe de cruzar.

Así, las marcas deben aumentar sus esfuerzos para aumentar la conciencia de marca, aumentar la participación de su comunidad y construir vínculos emocionales a través de las imágenes, antes de intentar promocionar un producto.

Por: Fernanda González

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