¡Optimiza tus estrategias con códigos QR!: 7 consejos

Los códigos QR se han convertido en una importante herramienta de marketing móvil para dar promoción, publicidad y mayor difusión a las marcas, gracias a los beneficios y ventajas que estos ofrecen, además el creciente uso de dispositivos móviles en conjunto con la facilidad que estos códigos implican para dar a conocer todo tipo de datos en casi cualquier formato.

Si bien su uso se ha popularizado para diferentes fines, también es cierto que no todas la empresas han tenido el éxito esperado al integrar estos elementos en sus estrategias de marketing llevándolas a cometer grandes errores que limitan los resultados que pueden alcanzar.

De esta manera, el sitio especializado Mobile Zeitgeist ha propuesto siete útiles consejos para mejorar las estrategias de marketing con códigos QR:

1.-Reflexionar antes de actuar

Antes de lanzar una campaña de marketing con códigos QR, es importante tener claro y definir a qué público se desea llegar con los mismos, desde dónde y en dónde, cuándo se desarrollará, que se pretende lograr con la misma y si son realmente útiles para las estrategias de marketing de las marcas.

No porque los códigos de respuesta rápida estén de moda quiere decir que tengan que ser utilizados de manera irreflexiva y solo por que sí.

2.-Que su utilidad sea reconocible para el consumidor

Como en toda acción de marketing, los beneficios y utilidad que un código QR ofrece a los usuarios deben de ser reconocibles para los mismos.

Es importante tener en cuenta que el consumidor se toma el tiempo de escanear un código con la esperanza de conseguir algún beneficio, ya sea una promoción, descuento, juego, regalo o mayor información sobre la marca, producto o servicio.

Lo recomendable es ofrecer contenido único, exclusivo y original para hacer más atractivo el QR a los ojos de los usuarios.

3.-Explicar como funciona el QR

Es cierto que muchos consumidores ya están familiarizados con los códigos QR y conocen su funcionamiento, sin embargo, existen muchos otros que no tienen estos conocimiento y sin una buena orientación serán posibles clientes perdidos.

De esta manera, es esencial que el código QR esté acompañado de una explicación sobre que tipo de información o beneficio obtendrá el usuario al escanearlo, así como una pequeña guía sobre el funcionamiento del mismos.

4.-Debe de ser original y atractivo

Como se sabe, la presentación “original” de este tipo de códigos es en blanco y negro, pero existen muchas herramientas que permiten integrar elementos de diseño nuevos -como colores, formas, y tamaño, por ejemplo- que las marcas deben de aprovechar en su beneficio para llegar a quienes desean impactar.

5.-Si el código es móvil que el contenido también lo sea

Con la intención de mejorar la experiencia del usuario, es importante pensar en que los código QR se escanean con aplicaciones para dispositivos móviles, por lo que los contenidos que se intentan transmitir a través de este medio deben de ser aptos para visualizarse en este tipo de terminales.

6.-Hay que probar antes de lanzar

De nada servirá diseñar un código QR realmente atractivo y con información exclusiva, si este no es funcional.

Por esta razón es importante probar su funcionamiento desde diferentes dispositivos, para comprobar que es fácil de escanear y que la información se despliega de forma correcta.

7.-Medir resultados

Al igual que en cualquier otra acción de marketing la medición se vuelve en una tarea obligada para introducir mejorar a las campañas ya existentes, recolectar información de valor para campañas futuras y definir cuales son los aspectos que más benefician a la marca mediante los QR.

Existen diversas herramientas como BeeTagg, que permite conocer estadísticas detalladas sobre el número de escaneos realizados, desde dónde se hicieron y con que dispositivos móviles fueron leídos, por ejemplo.

Por: Fernanda González

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