8 recomendaciones para construir tu marca personal en marketing y publicidad

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Si hay algo que los medios digitales han logrado es darnos un enorme amplificador para nuestra marca personal y ayudarnos a hacernos visibles ante aquellas personas y organizaciones con las que quisiéramos colaborar. Mientras que hace tal vez 15 o 20 años, para entrar a trabajar a una agencia de publicidad o comunicación, lo más común era que tuvieras alguna recomendación personal de alguien más, hoy, muchos, podemos entrar en contacto con integrantes de estas organizaciones, a veces, sin conocerlas en lo personal.

A través de los medios sociales, podemos conocer no solo su trabajo, sino su pensamiento, ideas y experiencia; podemos intercambiar puntos de vista con ellos y compartirles nuestra opinión. Y, si hacemos bien las cosas, podemos hasta establecer una buena relación comercial, personal o laborar.

Pero como todo, usar estos medios para entrar en contacto con otros profesionales, tiene su lado obscura también: la frecuente tentación de querer aparentar hacer más, saber más o ser más de lo que somos en realidad. Cuando esto sucede, cuando la gente contacta a un verdadero y reconocido ( por su trabajo, no sus perfiles sociales) profesional y quiere “farolearle” y aparentar ser más, esto se nota en automático y, en lugar de tomarles en serio, pueden convertirnos en una broma para ellos.

Hace pocos días, una persona muy talentosa y con mucho potencial y que está comenzando su carrera, me pidió que le diera algunas recomendaciones para poder contactar a estos profesionales a través de la red y su marca personal, y pensando en todo lo anterior, esto es lo que le recomendé:

Antes de investigar a quienes contactar:

1) Respóndete: ¿Qué es lo que más te gusta hacer y que mejor sabes hacer? Conoce bien cuáles son tus más grandes habilidades y fortalezas.

2) Ten muy claro en qué área y especialidad o disciplina a la que quieres dedicar. Estudia más al respecto. Investiga quiénes son los profesionales más desatacados en esas disciplinas y por qué.

3) Prepárate, estudia sobre todos los medios de comunicación y conviértete un especialista o un generalista pero no pretendas ser un especialista en todo.

Para ya entrar en contacto con estas personas:

4) Se relevante. Nadie quiere perder su tiempo. Y, para ser relevante, primero escucha con atención. Observa, entiende, identifica y comprende, de la categoría o disciplina en la que te quieres especializar, quiénes lideran la conversación, qué opinan y por qué?

5) Lee, infórmate y estudia aún más al respecto. Forma tu propio punto de vista, y ofrece una valiosa y fresca opinión a la discusión. Y por favor, no solo haga una fría recapitulación de cada palabra que se ha dicho ya.

6) Cuando te presentes con ellos, deja de lado los delirios de grandeza y evita presentarte como el fundador, creador o CEO de blog. Ni como el miembro o creador de un Hashtag.

7) Cuando converses con ellos y te digan de una oportunidad de trabajo, se abierto y humilde. Nada habla peor sobre una persona que está comenzando su carrera y, ante un ofrecimiento dice: “yo ya no estoy para esas cosas”.

Evita ser un crítico de publicidad… de esos sobran. Mejor conviértete en un publicista de verdad. No nos cuentes los maravillosos casos de éxito que hacen en otros países… sobran las revistas, blogs, podcasts y comunidades que hablan de esto. Mejor cuéntanos de tus retos, tus éxitos y fracasos, tus aprendizajes y crecimiento. De leer los casos de otros nos encargamos nosotros. Lo que queremos escuchar de ti es qué traes tu a la mesa de trabajo.