Se vieron mal menospreciando al inicio

Por: Roberto García
Twitter: @RobbieGN

Antes de ayer vivimos un acontecimiento sin precedentes en nuestro país, a los que les gusta el fútbol saben perfectamente a lo que me refiero y a los que no, les puedo decir que podrán aprender bastante de la siguiente columna.

Por primera vez un equipo joven en nuestro fútbol, de reciente fundación (apenas 5 años) se convertía campeón del fútbol mexicano.

Algunos podrán decir que es gracias al dinero que su dueño pudo meter al equipo, otros podrán atribuir al buen entrenador que tienen y seguramente los pesimistas podrán catalogar de suerte este campeonato.

Lo que sí debo valorar son las acciones mercadológicas que lograron con tan poco presupuesto.

Para los que en algún momento hemos estado en algún proyecto deportivo, en cuanto a mercadotecnia se dispone, sabemos que no sólo depende de la publicidad o relaciones públicas que puedas hacer.

Las marcas deportivas influyen muchas veces más que las marcas de bebidas, ya sean alcohólicas, energizantes o hidratantes.

Lo que sí es cierto es que hay mucho dinero de por medio, no se trata de dar una cátedra de Marketing Deportivo, sino de plantear los diversos escenarios y acciones que se tomaron en estos meses.

El dueño y director del equipo Xolos Tijuana, un buen día se levantó con la mira de no depender de nadie, así que se le ocurrió importar indumentaria deportiva marca Nike, porque le salía más barato y productivo mandar a ponerle publicidad a una playera sin diseño, que esperar a que la marca le propusiera algo económicamente.

A los pocos días de haber diseñado su propia playera, haber planchado a sus patrocinadores, la playera salió a la venta y poco a poco se fue vendiendo como pan caliente.

Para los que no saben, generalmente a un equipo importante, marcas como Nike o Adidas les pueden ofrecer millones de dólares por contratos de 5 o más años por portar su marca, además de obtener un porcentaje determinado de la venta de sus playeras dentro o fuera del país.

Por lo que esta entrada de dinero para los grandes clubes, es bastante sustancial, obviamente no afecta de la misma forma a los pequeños.

En su caso, se sabía que la marca Nike no iba a ofrecer gran dinero por vestir al equipo de la frontera y sobretodo considerando que era un recién ascendido y por lógica iba a tardar en lograr ser grande.

Para sorpresa de muchos el momento llegó bastante rápido y es que apenas hace unas horas el mismo equipo en el que nadie confiaba, quedó campeón.

¿Cual fue el error de esto?

Muchos podrán contestar, “El no haber confiado en un proyecto”, algunos otros podrán decir “Se durmió Nike u otra marca al no apoyarlos” y sin duda las respuestas podrían ser correctas, pero el error no está ahí.

Durante todo el torneo, se vieron dinámicas importantes en redes sociales de Nike Fútbol, para los equipos como América y Monterrey, clubes que cuentan con el apoyo total de dicha marca desde hace mucho tiempo, regalaban boletos, playeras, tachones de futbol, convivencias, etc.

A los equipos que no habían sido patrocinados correctamente como Monarcas Morelia o Xolos de Tijuana, ni un saludo les enviaban.

Lo curioso sucedió cuando en el camino se quedaron Monterrey y América, cuando no clasificaron y no les quedó mas que añadirse al tren de la liguilla.

Y sobretodo cuando la semana pasada Xolos ya estaba en la final, #LadremosXolos se convirtió en TT durante toda la semana y el domingo no se diga.

Dinámicas para generar ruido en las redes se vieron desarrolladas por la marca, regalando artículos promocionales o hasta deportivos.

Pero, ¿No está mal obtener fama de algo que tu no hiciste?… Entiendo tal vez la desesperación de la marca, sé perfectamente lo que los consumidores sin saber hicieron al dejarse llevar por una marca que es querida por casi todos y bueno si les añades producto gratis, no hay quien se abstenga a alguna dinámica.

La FIFA ha llegado a multar a las marcas que en algún momento en sus eventos se cuelgan de su fama o minutos en televisión, pero claro en nuestro país eso nunca va a pasar.

Recuerdo un caso en el mundial de Sudáfrica, cuando a 60 mujeres vestidas de naranja las metieron a la cárcel por entrar al estadio juntas, a una marca de cerveza europea se le hizo fácil colocarles playeras del mismo color a todas y meterlas en el estadio.

Algo así sucedió en nuestro país durante la semana pasada, al final buenos actos o malos, sólo imagino la cara de pena de Nike México llegando a las oficinas del Presidente de Xolos ofreciéndole un “jugoso contrato” de patrocinio, siendo que se vieron mal menospreciando al inicio.

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