20% de los ingresos de Facebook provienen del mercado móvil

Luego de que su actividad dentro del ámbito móvil fuera criticada por los “pocos resultados” que estaba dando a comparación de otras redes sociales como Twitter parece que, gracias a las últimas actualizaciones que ha realizado a sus aplicaciones móviles, Facebook comienza a ver los frutos de sus esfuerzos para mejorar su presencia en estas plataformas.

Y es que, de acuerdo con una investigación realizada por Kenshoo (compañía de gestión de campañas publicitarias en Facebook), la compañía de Mark Zuckerberg ya recibe más del 20% de sus ingresos gracias a los usuarios móviles de su plataforma.

La inversión publicitaria en móviles para Facebook se reparte para tablets en un 97% para el iPad de Apple, mientras que en el caso de smartphone el 71% esta representado por dispositivos Android.

Esto es un logro significativo, según informan diversos medios, si se toma en cuenta que fue hasta marzo del año cuando Facebook integró el servicio de publicidad para usuarios de terminales móviles.

Al respecto, en octubre de 2012, la gran red social anunciaba que el gasto publicitario que se hacía para móviles por parte de las marcas y anunciantes interesados en su servicio representaba un 14% del total de ingresos por concepto de publicidad.

Un mes antes de dar a conocer esta cifra, Facebook reveló que los anuncios móviles tenían una tasa de efectividad -o de clicks- tres veces mayor que la publicidad en su versión web lo que ha levado a la red social a invertir más esfuerzos en optimizar sus plataformas móviles como grandes espacios publicitarios.

Al respecto, se estima que Facebook cobra un 70% más por las pautas dirigidas a las terminales móviles que por aquellas que se publican en su versión de escritorio.

Por: Fernanda González

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