#AppMkt2011: Reglas y objetivos para crear una app

Raymundo Segura de Nokia México nos habla sobre ciertas reglas y objetivos que hay que considerar al crear una app.

Regla #1: Define los objetivos
-¿Qué valor dará la app a mi marca? Branding, e-commerce, información, etc
-Generar descargas
-Generar ingresos
-Generar registros
-Actividad promocional

Regla #2: Define el target de los objetivos
-CTR
-CR
-Visitas
.Clicks
-Participación
-Usuarios únicos

¿Para qué plataforma debo crear mi aplicación? Hay que considerar siempre las plataformas y OS de los celulares.

Genera un plan apropiado para el tipo de contenido en el que estés interesado.
1.Alcance global
2.Alcance global y local
3.Alcance local

-Define el costo de la app
-Generar una estrategia de promoción
-Define los medios de promoción de la app
-Alcanza el target de tu audiencia usando siempre los canales correctos, Busca lo que ellos prefieren.
-Ve lo que ellos visitan fuera de los sitios en Internet. Conoce dónde te buscan y cómo lo hacen. -Encuentra los programas de TV, películas o diferentes medios de entretenimiento.
-Diseña y crea apps como experiencias para el usuario.

#AppMkt2011: 9 factores a considerar para crear una app

Raymundo Segura de Nokia México nos comparte los siguientes puntos que tenemos que considerar al momento de planear el desarrollo de una app:

-Busca los intereses y la audiencia correcta: Define el equipo y las plataformas correctas para conversar con audiencias especificas
-Aprende acerca de las plataformas
-Genera sinergias de mercado para difundir tu contenido
-Define y desarrolla una aplicación de tu servicio o producto
-Los operadores tienenn un papel muy importante, panes y cobertura
-Los consumidores buscan diferentes formas de pago
-Revisa las formas de pago para comercializar tu contenido
-Generar aplicaciones con contenido relevante para el mercado específico = retención
-Piensa en la cobertura y alcance que tendrás a nivel mundial para distribuirla

#AppMkt2011: ¿Cómo crear una app?

Raymundo Segura, Digital Marketing Manager de Nokia México nos habló sobre el desarrollo de estrategias comerciales para aplicaciones móviles.

Hay que generar, compartir, vivir, experimentar. Dar Mensajes, música, amigos, mapas, etc. Todo está ligado a nuestra vida en todo momento.

¿Para quién debo crear mi app?, la mejor razón para crear una aplicación es pensar siempre en el usuario.

Hay que tener en consideración los siguientes factores al momento de desarrollar una app:

-Co-Marketing, buscar socios estrategicos
-Adaptar, desarrollo para otras plataformas
-Publicar, elegir con base en el target el posicionamiento en la tienda
-Optimizaciones, mejorar UX
-Pruebas, generar pruebas con el usuario
-Desarrollo,crear la app bajo una estructura planeada
-Prototipo, genera un prototipo
-Diseños, crea experiencias al usuario en sus necesidades
-Equipos, elegir los mejores equipos
-Estrategia, cómo es que genera valor
-Contexto
-Necesidades y metas
-IDEA

#AppMkt2011: Datos y cifras de apps en el mundo

Erika Fonseca de Linko Comunicacion dio a conocer diferentes cifras sobre las apps en México y el mundo.

Hay casi 92 millones de celulares en México, 6% tienen un celular tradicional, 55% multimedia y 39% tienen un smartphone.

El MarketShare por marca de smartphones se distribuye de la siguiente manera:
-Nokia 24.3%
-Apple 18.7%
-RIM 14%
-HTC 8.9%
-Samsung 10.8%

En promedio cada usuario tiene:
-iOS 48 apps
-Android 35 apps
-BlackBerry 15 apps

El promedio de costo de apps por plataforma:
-3.62 dólares iOS
-3.27 dólares Android
-8.26 dólares BlackBerry

El número total de aplicaciones disponibles (USA):
-Apple 412,377
-Google 206,143
-Nokia 29,920
-RIM 26,771
-Microsoft 11,733
-Palm 6,363

#AppMkt2011: Características de desarrollo de apps

Fernando Correa de iCOM Systems dice que las apps son “programitas” para smartphones y tablets. El mercado está lleno de muchas ofertas de hardware.

Se tienen que tomar en cuenta las diferentes capacidades técnicas, Independencia del operador, recuerda que las tiendas de apps son internacionales, compras dentro de las apps, el GPS es gratuito, Acelerometro tridimensional, brújula, 3G y Wi-Fi, sistemas de mensajería, conectividad a redes sociales y que se basan en estándares de comunicación de Internet.

Piensa en alto rendimiento con bajo uso de recursos, dispositivos con baja memoria, ancho de badna aun limitado y procesos no tan poderosos.

-Intuitivas al usuario.
-Arquitectura correcta y avanzada desde el principio.
-Interfaz gráfica pensada en pequeñas pantallas.
-Software pensado en la mejor experiencia del usuario móvil.
-El usuario móvil es exigente.

#AppMkt2011: “No hay una receta establecida para el éxito”

Carlos Silva presentó un video en donde destacan empresas como El Universal la cual su app para BlackBerry tiene más de 300,000 descargas, también por otra parte los encargados de la aplicación de Azteca Noticias tiene más de 100,000 downloads.

Otro factor muy importante es la difusión de apps, Carlos recalcó la importancia de aparecer en el carrusel de BlackBerry App World , el cual incrementa las descargas por factores de 20 a 30.

Hoy en día las cuentas de BlackBerry México en redes sociales acercan más a los usuarios con la marca, tienen 1 millón de fans en Facebook y en Twitter sus followers crecen 100% cada 4 meses.

El 72% de los usuarios de BlackBerry en Latinoamérica tienen entre 18 y 34 años. La manera más fácil y rápida de monetizar el contenido de una marca, son los temas. Darle al usuario la posibilidad de que descargue un tema, los íconos, los ringtones, etc.

Carlos Silva mencionó a Vuelo Digital lo siguiente:

[quote]El mercado de las apps en México es un mercado naciente, hay mucha oportunidad en desarrollo de apps que generen más viralidad, se han hecho algunas iniciativas, pero todavía con el modelo tradicional pasivo de la marca comunicando, hay mucha oportunidad para integrar la socialización en una aplicación, para que tus mismos usuarios sean los mejores voceros de tu iniciativa de marketing.[/quote]

[quote]No hay nada escrito, incluso si quieres copiar, lo cual no es una buena estrategia, no hay mucho a donde voltear todavía. Es un momento en el que hay que experimentar y a partir de eso crear las nuevas tendencias relevantes para el mercado mexicano, no hay una receta establecida para el éxito. [/quote]

[quote]Cuando dices que tienes que educar al usuario quiere decir que no estás haciendo un producto bueno para el consumidor. Hay que darle al usuario cosas que sean relevantes que le permitan compartir sus cosas con la gente que es importante para ellos. Los medios digitales viven del boca a boca, si tienes que educar al usuario es por que no le estás ofreciendo nada relevante.[/quote]

#AppMkt2011: ¿Qué factores hay que considerar para desarrollar una app?

Mauricio Angulo, fundador de Teserract Space, habló sobre diversos factores y consideraciones que hay que tomar en cuenta para el desarrollo de apps.

Las aplicaciones son una realidad. Uno de cada 8 usuarios está dispuesto a pagar por aplicaciones. Una app amplia el alcance comercial de marcas, productos y servicios.

Para conocer la esencia de una app nos tenemos que hacer las siguientes preguntas:
-¿Qué valor le agrega una app a mi marca?
-¿Por qué invertir en una app?
-¿Qué valor agregado da la app?

Valores que te puede dar una aplicación para tu marca.

1.Confianza, algo muy importante.
2.Relaciones más estrechas.
3.Contenido
4.Escenarios desconectados, las apps viven dentro los dispositivos

Factores a considerar

Las apps no son “la estrategia”
Las apps amplían el espectro comercial de tu marca
Conectan con otras iniciativas digitales
Las apps dan poder al usuario
Lo más importante, crean engagement para crear relaciones más profundas.

#AppMkt2011: ¿Quién usa Aplicaciones móviles hoy?

Carlos Silva mencionó que hay Solitarios que juegan, escuchan música y descargan apps de entretenimiento.
¿Cómo serán las apps móviles del mañana? Sociales, Jugar con otros amigos o compartir marcadores co ellos.

Recalcó mucho que, o creamos un dialogo con las personas o damos una plataforma para que ellos lo hagan, esa puede ser una clave para una plataforma móvil.

33.5 millones de usuarios usan Facebook desde Blackberry, al mes se envían 270 millones de piezas de contenido, 20.4 millones de descargas de la app de Twitter para BB, 100,000 millones de mensajes al mes se intercambian mediante la plataforma BlackBerry Messenger.

Blackberry es el smartphone numero 1 mas vendido en México, el numero 1 mas vendido en Latinoamérica. En BlackBerry app world un 23% son descargas de mensajería y redes sociales, 14.5% para descargar juegos.

#AppMkt2011: Apps para personas

Carlos Silva de BlackBerry México En el segundo trimestre del 2009, etapa de la fuerte recesión económica mundial, se vendieron 10% menos teléfonos móviles pero el mercado global de smartphones creció un 15%.

México jamás volverá a tener 20 millones de lineas telefónicas en el país, todos están usando un dispositivo móvil. La oferta te manda señales, cuando diseñas aplicaciones no hay usuarios, no hay prospectos, no hay clientes, se les tiene que hablar a personas. Haz sentir bien a las personas,

El que gana en Internet son los que habilitan a la gente a tener conversaciones.