No más Remarketing por favor

Por: Alejandro Alemán
Twitter: @aaleman

Casi nunca hago click en los anuncios publicitarios en línea. Si bien como cliente manejo campañas de web marketing donde se deben cuidar varios indicadores de desempeño, como podrían ser impresiones, CTR, conversiones, retorno de inversión, etc., la verdad es que como usuario no acostumbro hacer click.
Cuando veo un anuncio inmediatamente viene a mi cabeza esa sensación casi paranoica de que podría estar siendo rastreado (y la verdad es que en línea -casi- todos lo estamos O_o), y que si hago click voy a darle a Google, Facebook, o el sitio que a ustedes quieran, un poquito más de mi información personal. Leer más

“La Verdad Nos Hará Libres”: De política y medios digitales

Por: Alejandro Alemán
Twitter: @aaleman

Ya todos sabíamos que estas elecciones no serían como las anteriores pues por primera vez en nuestro país habría un importante factor diferencial: los medios digitales. Desde hace unos años estaba claro que para llegar a la presidencia, los candidatos, además de utilizar los medios masivos tradicionales, también tendrían que ingeniárselas para comunicarse con la gente a través de los medios digitales y las redes sociales.

Desde 2009 ya lo había intentado @lopezobrador_ abriendo su cuenta en Twitter sin tener grandes resultados. Después llegó @EPN, cuyo arribo a Twitter causó revuelo y obtuvo en pocas horas alrededor de 29 mil seguidores, que quedarían decepcionados momentos más tarde cuando el tan difundido “tweetcam” se convirtiese en un simple soliloquio de pocos minutos. Leer más

Tendencias de Marketing Digital en México

Por: Alejandro Alemán
Twitter: @aaleman

La semana pasada participé en el Foro de Consumo que organizan los alumnos del MBA del IPADE. El tema a discutir fue “Tendencias de Marketing Digital en México” y para mi grata sorpresa los invitados no fueron los conferencistas que vemos cotidianamente, sino gente de diversas empresas como Bimbo, Kellog’s, American Express, Coca Cola Femsa, Microsoft, Apple, Viadeo, entre muchas otras.

También había gente de algunas agencias y, por supuesto, los alumnos del MBA de esa prestigiada institución.

La dinámica, si bien acotada por un espacio de tiempo muy breve para la cantidad de personas que asistieron, fue bastante interesante ya que se exponía una problemática y cualquier miembro del foro aportaba su punto de vista libremente, y así se buscaba llegar una respuesta a cada uno de los cuestionamientos expuestos en la sesión.

Fue para mi muy grato ver que la gente a cargo del marketing en estas empresas se mostrara abierta a compartir sus experiencias, e intercambiar puntos de vista sobre las tendencias, y creo que a manera de resumen podría compartir las siguientes conclusiones: Leer más

Señales para Cambiar (de Agencia)

Por: Alejandro Alemán
Twitter: @aaleman

Todo en la vida se basa en ciclos y creo que una de las habilidades que debemos aprender, no solo en el ámbito personal sino también en el laboral, es a poner atención a esos pequeños detalles – señales – que nos advierten del final.

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Volar aterriza la mente

Por: Alejandro Aleman
Twitter: @aaleman

Siempre he tenido esta idea en la cabeza: Un viaje, por más pequeño que sea, tiene un gran motivo que pudiera estar incluso todavía más allá de lo que nuestra consciencia pudiera identificar.

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El Lado B de las Redes Sociales

Por: Alejandro Aleman
Twitter: @aaleman

Hablar de lados B en redes sociales no sólo es dejar de hablar del tradicional Facebook o Twitter para comenzar a hablar de Pinterest, Instagram, Path o incluso de redes sociales corporativas; y quienes hayan asistido al evento “B-Sides” del pasado 22 de marzo se pudieron dar cuenta que el significado del “Lado B” en realidad implica mucho más que una simple “moda”.

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No es para tanto, y sí.

Por: Alejandro Alemán
Twitter: @aaleman

Hechos desafortunados como el sucedido esta semana con @WalmartComMx son un claro ejemplo de la falta de estrategia en redes sociales que impera en las empresas que quieren tener una comunicación más cercana con sus clientes.

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De Poesía y Marketing Digital

Por: Alejandro Alemán
Twitter: @aaleman

Hay veces que en este y otros foros se deja ver una confusión de conceptos que considero prudente aclarar, pues creo que debemos tener bases y términos en común entendimiento para poder entablar una conversación más incluyente entre todos los involucrados de la industria: medios, agencias y clientes.

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De Conferencias, Tácticas y Estrategias

Por: Alejandro Alemán
Twitter: @aaleman

Decidí ya hace tiempo que no iría a más talleres, congresos, seminarios o conferencias de Marketing Digital o Social Media porque siempre se habla de lo mismo. ¡Es cierto! Si analizas y comparas agendas de un evento con otro podrás encontrar gran similitud: todos tendrán a un experto (si no es que el mismo) de las siguientes áreas: Community Management, Métricas, Search, Social Media, Personal Branding y Mobile.

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