Por: Ana Marín
Twitter: @mujerdepocafe
Los mensajes de marca en medios tradicionales se parecen cada vez más. Al grado que un mismo TVC podría usarse con distintos productos indistintamente.
¿Cómo sobresalir entre la saturación de mensajes a la que estamos expuestos diariamente? Leer más
Por: Ana Marín
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Me molesta mucho que la gente mediocre menosprecie los esfuerzos de otros para mejorar su entorno. Siempre hay alguien que, al escuchar propuestas contra el maltrato animal, pregunta maliciosamente “¿Y tus zapatos son de piel?”. U otros que descalifican a los ecologistas porque usan mucha electricidad al navegar por internet. La coherencia es buena, pero no es necesario vivir como ermitaño para tener convicciones, sobre todo cuando las pequeñas acciones sí cambian al mundo al haber suficientes personas comprometidas con lo mismo.
Hoy más que nunca, internet nos permite generar la sinergia necesaria para alcanzar metas que antes nos parecían imposibles. Leer más
Por: Ana Marín
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Pinterest ha sido una de mis redes consentidas desde hace más de un año. Y como no soy diseñadora, no podía hacer mis propios pines como me los imaginaba. Por suerte hoy existen herramientas para que los simples mortales como yo, tengan boards muy bonitos, muy fácil.
Al parecer todo el mundo disfruta las citas o quotes, así que para compartir automáticamente cualquier texto como imagen, existe Share as Image. Donde puedes dar formato a tu cita cambiando la tipografía o el color de la imagen, y compartirla tanto en Pinterest, como en Facebook o Twitter. La versión gratuita sólo tiene una opción para cada cosa. ( O, si no te gusta, la opción manual es abrir un word y tomarle foto a la pantalla cuando tengas el texto deseado). Leer más
Por: Ana Marín
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Las marcas aún están a tiempo de corregir sus malas conductas y prepararse para el futuro. La forma de comprar no será la misma en muy poco tiempo, por eso no podemos continuar haciendo publicidad de igual forma que en los 90s.
Ya había hablado de lo troglodita que me parece poner comerciales en canales digitales o, peor, como pre-rolls en YouTube. Leer más
Por: Ana Marín
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Estamos a 3 fines de navidad y la gente comienza con las compras decembrinas. Eso significa que donde vayas, tendrás que pasar horas buscando lugar de estacionamiento y enfrentar filas interminables al pagar. Quise verme muy lista y pedir todo por internet, pero me topé con muchas barreras. La primera; que no sabía dónde hacerlo. Al parecer ninguna compañía de e-commerce ha hecho una buena labor de marketing para posicionarse como el lugar de ventas por internet. Y si bien Mercado Libre estaba entre mis opciones, buscaba comprarle a una marca y no a particulares. (Como dato útil, según Comscore, ellos concentran el 50% de las compras online de Latinoamérica).
Y las cosas que necesito comprar son tan variadas, que no cualquier página cubriría mis necesidades. Decidí buscar lo más aburrido de la lista para probar, y este fue mi recorrido: Leer más
Por: Ana Marín
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Hoy en día la solución de muchas agencias para cualquier problema de marca, es un comercial de televisión. Por suerte para ellos, en México más de la mitad de la población no tiene acceso a internet. Así que la industria puede pasar unos meses más en negación, e irse integrando poco a poco a la vida digital.
Lo malo es que al hacerlo, le venden a sus clientes la idea de que unos posts en Facebook y un concurso de likes, es tener una estrategia de redes sociales; cuando ya pasaron los años donde regalar un teléfono hacía crecer la base de seguidores de una marca en más del 300%. Leer más
Por: Ana Marín
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Mi primera aproximación con empresas dedicadas al monitoreo y medición fue en 2009, cuando se corrió un rumor acerca de que cierta película no saldría en México. La distribuidora llamó para pedir un reporte del impacto que tuvo la noticia en redes sociales y decidimos hablarle a Radian6.
En 7 días entregaron un documento exhaustivo con mucho más detalle del que hubiéramos logrado “a mano” en tan poco tiempo. Sobre todo porque las herramientas que teníamos en la agencia, estaban contratadas por cuenta y entre set-up, análisis y armado del reporte, nos habríamos llevado más horas hombre de lo que costó con ellos. Leer más
Por: Ana Marín
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En la vida y en Social Media, hay 2 tipos de procesos para hacer las cosas: Pidiendo perdón y pidiendo permiso.
En la primera, los clientes confían en ti y reciben a final del mes un reporte de lo que posteaste; las interacciones que generó todo y un análisis de cuáles fueron los mensajes más exitosos. En este modelo el community manager tiene la responsabilidad más fuerte y todo el día está atento a la red. Permitiendo a tu marca sentirse más humana y adoptando fácilmente los códigos vigentes en las conversaciones de ese momento. Pero también es cuando más expuesto se está a “echarse un Walmart”. Leer más
Por: Ana Marín
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Desde hace más de 4 años la gente ya se quejaba de los Pre-Rolls. Pero estamos en 2012 y el problema, lejos de resolverse; se hizo más grave.
Según comScore, los mexicanos consumen 14 horas de video al mes. Eso, para una marca, significa que pueden ver su comercial 260 veces en ese periodo. (asumiendo que los videos duran un promedio de 4 minutos) Pero no se ponen a pensar en el odio que desarrollaría dicho usuario hacia su producto, si no lo dejan ver tranquilo sus contenidos favoritos o, de estar en el móvil, se gastan los pocos megas que tiene su plan de datos. Leer más
El brief debe de ser uno de los 3 componentes más importantes en el proceso de creación, desarrollo y medición de una campaña.
Tu vida entera está en línea y puede ser usada en tu contra, recuerda que todo lo que hagas en la red se queda para siempre en la misma.
Colaborar a la hora de consumir se antoja como natural para las generaciones más jóvenes.
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Compartimos tres herramientas prácticas para la gestión de la presencia de una marca en social media.
Facebook y Bing han anunciado una nueva función que apuesta por hacer al motor de búsquedas más social.
Facebook se encuentra en conversaciones importantes para comprar Waze.
Facebook Wi-Fi es un programa que permitirá a los cclientes de PyMES regitrarse a la red social para acceder de manera gratuita a una red Wi-Fi.
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Twitter anunció un nuevo sistema de autentificación de cuentas.
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Esta investigación tiene por objetivo dar a conocer los hábitos de escucha, almacenamiento y descarga de música del consumidor mexicano.
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Pinterest anunció una nueva actualización para sus productos móviles.
Facebook Home alcanzó su primer millón de descargas aunque aún no se consolida como una herramienta móvil con tendencia.
Enumeramos cuatro claves básicas que toda marca debería de considerar para lograr conquistar a la audiencia a través de los social media.
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Es posible enumerar las tres “M’s” que nunca se deberán de considerar al medir los esfuerzos en social media.
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