16 lecciones al construir una marca personal

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Construir y tener una sólida marca personal es un trabajo que realmente nunca termina… si es que realmente quieres ganarte un lugar en la industria o comunidad en la que trabajas y dejar en esta un verdadero legado y no nada más auto promoverte a corto plazo y satisfacer tu necesidad de reconocimiento.

Sin embargo, pareciera que en esta época en la que estamos tan acostumbrados a acceder a tanta información, personas y recursos (algunos) de manera tan rápida y fácil, muchos quisieran crear una carrera con la misma inmediatez, olvidando que “instantáneas” solo las sopas, y que si tratas de crear artificialmente una imagen que te haga ver como un éxito repentino, igual de repentina será tu desaparición. Leer más

Una breve reflexión

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Hace un par de semanas comenzó a circular con mayor alcance un meme o mejor dicho una frase de J.F. Leroy (honestamente no se quién es, hice una búsqueda de el y hay tantos homónimos que no pude dar con el) que dice algo así como: “Twitter te hace pensar que eres sabio, Instagram que eres fotógrafo y Facebook que tienes amigos. El despertar va a ser duro.”

Y así pareciera porque ahora la mayoría quiere crear carreras instantáneas en lugar de trabajar para ganarse su lugar. Muchos creen que por tener miles de seguidores ya pueden ser considerados líderes de opinión, llamarse a si mismos expertos y tratar a otros con tonos mesiánicos, perdiendo de vista que construir una verdadera carrera profesional en esta industria (la de marketing y comunicación) o en cualquier otra, va mucho más allá de hacerse un nombre, conocer a gente y ser conocido… Leer más

¿Cómo debería ser un equipo de planeación estratégica en una agencia de comunicación?

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Hace unos días alguien me pidió que le diera mi opinión sobre qué y como debería ser hoy un equipo de planeación estratégica en una agencia de comunicación, tarea que se me antojaba mucho hacer pues, gracias a mi trabajo, en los últimos 6 años he tenido la fortuna de poder interactuar y participar con personas muy talentosas y experimentadas en distintos equipos de planeación de muchas de las mejores agencias de comunicación en la región, aprendiendo de ellos su trabajo, su oficio, sus aciertos y necesidades, así que esto es lo que respondí: Leer más

8 recomendaciones para construir tu marca personal en marketing y publicidad

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Si hay algo que los medios digitales han logrado es darnos un enorme amplificador para nuestra marca personal y ayudarnos a hacernos visibles ante aquellas personas y organizaciones con las que quisiéramos colaborar. Mientras que hace tal vez 15 o 20 años, para entrar a trabajar a una agencia de publicidad o comunicación, lo más común era que tuvieras alguna recomendación personal de alguien más, hoy, muchos, podemos entrar en contacto con integrantes de estas organizaciones, a veces, sin conocerlas en lo personal. Leer más

Ita y el SME

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Cuenta la leyenda que al término de la junta de planeación anual, la directora de marketing le dijo a Ita, la joven Brand manager: “el plan para marketing digital y social media está aprobado y, aunque no tienes todo el presupuesto que pediste, cuentas con el 60% de este. Ahora ve a entregarle el brief a nuestra agencia del otro lado del bosque para que conozcan nuestros objetivos y comencemos a trabajar”.

Ita se puso su característico saco rojo, metió el brief en su tote bag y salió preocupada pero emocionada por el reto que ahora enfrentaba. Leer más

Marca personal al vapor

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Si eres un ávido usuario de Twitter en América Latina y trabajas en marketing y comunicación, seguramente sigues, o por lo menos alguna vez lo has hecho, conversaciones de profesionales de la industria de medios digitales marcadas con hash-tags (palabras claves) que identifican y hacen más fácil de seguir dicha conversación.

Aunque prefiero mantenerme al margen de estas conversaciones en el Time line, debo admitir que en ocasiones, algunas resultan ser muy entretenidas, acertadas, y hasta formativas; otras… no tanto. Leer más

Cuatro señales de que estás obsesionado con tu marca personal

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Personal Branding un concepto tan mal entendido como el sexo en la secundaria: todos quieren hacerlo pero muy pocos lo saben hacer.

Incluso aquellas personas que, por el número de seguidores que tienen y su nivel de “popularidad, aparentemente están ejerciendo una buena marca personal, no lo están haciendo en realidad; pues olvidan que el Personal Branding no se trata de auto promoverse a través de los medios sociales, sino de dejar una huella positiva en los demás. Leer más

Organizaciones, cultura y marca personal

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Muchos suponen que la marca personal que ejerce con éxito cualquier integrante de una organización puede llegar a oponerse u opacar la marca comercial, y como empleador, de la propia empresa, pero realmente no es así. No al menos, si esa persona es parte integral de la cultura de la compañía.

Cada vez que un cliente me pregunta al respecto, sobre todo, hablando de procesos de employer branding e identificación, atracción y retención de talento a través de medios digitales, siempre procuro responderles con la misma pregunta:

¿Encaja la marca personal de tus candidatos con la cultura de tu empresa? Leer más

Think (POST) before you… Post

Por: Efraín Mendicuti
Twitter: @efrainmendicuti

Think before you post fue una campaña muy exitosa en Estados Unidos en 2007, dirigida a jóvenes usuarios de distintas redes sociales. Cuatro años más tarde el ministerio de defensa del Reino Unido, lanzó su campaña Think before you tweet, en la que el mensaje de “¿en verdad solo son tus amigos quienes saben lo que posteas?” es entregado a través de la historia de dos mujeres adultas y militares, que twitean que estarán de descanso, checan en Foursquare el antro donde están y terminan bailando con un tipo armado y enmascarado. Leer más