A partir del día de hoy, Gandhi pone a disposición de todos los editores, diseñadores, publicistas, estudiantes y público en general, totalmente gratis para su descarga la tipografía “Gandhi”.
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A menos de una semana del lanzamiento de la versión beta del Photoshop CS6, llegó ya al medio millón de descargas. Esta es la primera vez en varios años que Adobe lanza una beta pública de Photoshop.
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Por: Jack Ades
Twitter: @jades_09
Mientras que la gran mayoría de las empresas centra sus esfuerzos en atraer un mayor número prospectos a sus tiendas, muy pocos le ponen suficiente énfasis a lograr que quien empieza un proceso de compra lo termine efectivamente.
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Por: Jack Ades
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En la columna que escribí la semana pasada sobre tendencias en diseño web para el 2012 uno de los puntos más destacados y sobre los que más comentarios recibí fue el de las interfaces de diseño web responsivo y por ello decidí profundizar en el tema.
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Por: Jack Ades
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Después de que durante el 2011 el HTML 5+CSS3 pasó de ser un sueño para convertirse en una realidad y que gracias a la apertura de cientos de nuevas tecnologías el arranque de un proyecto digital se ha vuelto mucho más fácil resulta interesante tomarse el tiempo para buscar formas de mejorar nuestros sitios y en gran medida el diseño puede ofrecer grandes posibilidades. Algunas de las tendencias que observaremos durante el 2012 son las siguientes.
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Si estás buscando monetizar tu sitio web a través de la venta de espacios publicitarios; una de las decisiones críticas a las que tarde o temprano tendrás que enfrentarte es a la elección del adserver con el que entregarás los anuncios de tus clientes.
Una de las principales ventajas del mundo digital es que prácticamente todo podemos medirlo y por ende el establecimiento de objetivos claros y su seguimiento constante y puntual es fundamental para saber si lo que estamos haciendo funciona en este momento y de cara al futuro cercano. El dinamismo al que es sometido el usuario es tan alto que lo que funciona un mes puede no funcionar dentro de tres y el costo de no verlo en algunos casos es sumamente alto.
Dejando de lado el establecimiento de objetivos en las métricas básicas del sitio en términos de visitas y el orígen de las mismas, el tiempo promedio en el sitio, los pageviews y el bounce-rate, resulta crítico establecer de forma clara que es lo que queremos que haga el usuario en nuestra página y que en base a ello empecemos a medir la conversión.
Muchas veces escucho que un sitio que no vende no necesita medir la conversión y considero que esto no podría distar mas de la realidad. Lo que es necesario es establecer claramente el criterio de conversión y entonces medirlo, el sitio seguramente tiene un objetivo principal y hay que traducirlo en una métrica. Algunos objetivos de conversión que van más allá de las ventas pueden ser: conseguir que el visitante se sume a nuestro Newsletter, que nos siga en nuestras redes sociales, que nos deje un comentario en nuestra forma de contacto o que participe en una mecánica en particular.
Conseguir la tasa de conversión resulta de una operación sencilla en la que dividimos la cantidad de gente que hizo lo que queremos que haga en la página entre el número de visitantes que tuvimos en un periodo dado. Tener clara esta métrica nos ayuda a evaluar de mejor manera el impacto que una campaña digital puede llegar a tener en la consecución de nuestros objetivos y en base a ello tomar decisiones de inversión adecuadas.
Para conseguir una mayor tasa de conversión es necesario trabajar arduamente a nivel user experience mejorando constantemente la interfaz y así poder garantizar que le estamos entregando al consumidor toda la guía para que haga lo que finalmente queremos que haga en nuestro sitio.
Una de las mejores formas de guiar al usuario en nuestra página web es a través de un elemento de conversión que resalte de forma importante sobre el resto de lo que está sucediendo en el sitio. La ubicación, el tamaño, el contraste, la iluminación y el tipo de comunicación de dicho elemento son algunos de los factores a considerar al momento de diseñar y programar una página.
Debemos tener claro que sin importar cual sea la naturaleza de una página es necesario establecer al menos un objetivo y en base a ello medir la tasa de conversión ya que de lo contrario será imposible evaluar el desempeño de la misma y por ende cualquier cambio o ajuste que intentemos hacer en el futuro probablemente no tendrá los fundamentos numéricos que lo respalden.
Jack Ades Cohen es Director de Operaciones del despacho de diseño web Klein und Gross, egresado de mercadotecnia del Tec de Monterrey
Twitter: @jades_09
Por: Jack Ades
Twitter: @jades_09
e-mail: jades@kleinundgross.net
Hace algunos días platicaba con @fgmoncada sobre lo difícil que me estaba resultando encontrar buenos temas para las columnas que les comparto y rápidamente me sugirió escribir sobre los elementos que son similares en las páginas web que visitamos hoy en día y las que destacaban a principios de los noventas por lo que decidí investigar más al respecto y además de resultar entretenido tiene cierto grado de realidad.
Con este análisis no pretendo señalar de ninguna manera que no existen avances a nivel diseño, optimización, velocidad, desempeño y otros cientos de rubros que seguramente estoy olvidando, sino que simplemente quiero resaltar cinco puntos que fueron, son y seguramente (por alguna extraña razón) seguirán siendo parte de la manera en la que como usuarios tendremos que vivir nuestras experiencias digitales:
¿Recuerdan esos pequeños contadores que señalaban la cantidad de visitas acumuladas que una página había tenido y que se utilizaban como un elemento de distinción?, bueno, los hemos sustituido por contadores de fans en facebook o followers de twitter y así conseguimos brindar mayor certeza a los visitantes sobre el valor de lo que tenemos en el sitio y redes sociales además de incrementar nuestras bases en ambas plataformas.
Sin importar cual sea el medio, la búsqueda es lo más utilizado en Internet. Los buscadores, las diversas redes sociales y gran parte de los sitios con alto tráfico son principalmente utilizados para consultas y esto definitivamente no cambiará.
Muchos esperaríamos que al dejar de ver los pequeños emblemas que se utilizaban para resaltar los navegadores con los que un sitio puede ser visto de manera óptima el problema hubiera desaparecido y sin embargo estamos lejos de que eso suceda a pesar de todos los esfuerzos de estandarización. Con el lanzamiento de cada nuevo navegador se abren puertas que provocan que este problema persista de alguna forma.
¿Cómo olvidar las insufribles páginas de inicio (ya sean estáticas o dinámicas con animaciones flash) que nos obligaban una y otra vez a pasar por un espacio sin sentido y que terminaron por incluir el elemento de ¨skip intro¨?, bueno, muchos de los primeros sitios que han salido en HTML5/CSS3 nos hacen pasar por una introducción que la primera vez resulta espectacular pero posteriormente es molesta y nos aleja al menos un paso del motivo principal por el que decidimos ingresar a una página.
Si bien es cierto que no existía la necesidad o posibilidades, curiosamente todos los sitios de principios de los 90´s se podrían leer perfectamente bien en dispositivos móviles gracias a su alto contenido de texto, programación HTML y la inexistencia del flash. En algún punto lo perdimos y ahora hacemos hasta lo imposible por cubrir la mayor gama de celulares con nuestros portales y seguramente en muchos casos la prioridad pronto será el celular antes que cualquier otra plataforma.
Como se habrán dado cuenta, más de 15 años después algunos elementos permanecen vigentes y otros aunque no nos gusten siguen siendo utilizados… ¿Acaso los veremos dentro de otros 15 años?
Jack Ades Cohen es Director de Operaciones del despacho de diseño web Klein und Gross, egresado de mercadotecnia del Tec de Monterrey
Twitter: @jades_09
Por: Jack Ades
Twitter: @jades_09
e-mail: jades@kleinundgross.net
Después de diseñar, maquetar, programar y cargar el contenido de una nueva página el ansia por lanzarla y las apretadas fechas con las que muchas veces trabajamos nos empujan a subir sitios que cuentan con algunas deficiencias que pueden ser fácilmente arregladas siempre y cuando se tengan siempre presentes.
Si bien es cierto que el dinamismo y la naturaleza misma de Internet no solamente nos permite, sino que promueve y exige realizar cambios constantes, no debemos convertir ese hecho en un pretexto para lanzar un sitio sin revisarlo. Aunque seguramente necesitaremos hacer cambios posteriores al lanzamiento, espero que este checklist ayude a garantizar el desempeño de tu página en los ojos del visitante desde el 1er día.
Revisa que todos los elementos que involucran al usuario de manera activa funcionen correctamente. Realiza los procesos de búsqueda, registro a elementos de permission marketing, llena y envía formas de contacto y prueba todo el proceso del carrito de compra.
Invita al menos a 5 personas a leer el sitio a detalle buscando faltas de ortografía, errores de puntuación, palabras huérfanas en párrafos, diferencias en capitalización y posibles diferencias en el estilo en el que se va llevando el contenido a lo largo de la navegación.
Si quieres que tu sitio sea visible para los diferentes buscadores es fundamental contar con los títulos para cada página y entre antes los tengas es mejor. Recuerda realizar títulos únicos para cada página y que estos vayan acorde al contenido con el que cuentas en ese destino en particular.
Al igual que el punto anterior, agregar el archivo del mapa de sitio directamente al directorio raíz del sitio facilitará el trabajo de indexación del contenido de tu sitio a los diferentes buscadores. Existen diversos generadores automáticos que te ahorrarán mucho trabajo y permitirán que cualquier cambio futuro se ajuste también.
Garantiza que el sitio funcione y se vea bien en diversos navegadores, de lo contrario perderás visitas y generarás frustración desde el día uno. En la columna pasada hablamos sobre algunas herramientas que pueden ayudarte a realizar este proceso.
Probar absolutamente todos y cada uno de los enlaces del sitio es clave antes del lanzamiento. Recuerda que en la etapa previa se utilizan muchas direcciones de prueba que no deben estar vigentes una vez que el sitio salga al aire.
Contar con información sobre el comportamiento de los usuarios en nuestros sitios es importante desde el inicio para así poder analizar, diagnosticar, cambiar y medir el desempeño de la página. No olvides agregar el código y validarlo.
Dos elementos que comúnmente se olvidan por las prisas son el favicon y la página de error. Mientras que el primero es meramente un detalle de distinción, el segundo es fundamental para guiar a los usuarios a otras áreas de nuestro sitio y no perder así su visita.
Contar con un respaldo inicial y claridad en la frecuencia en la que requieres realizar este proceso en el sitio y la base de datos que este genera es imprescindible.
Informar a todos los que nos visitan sobre el uso, seguridad y en general el modo en el que se trata la información personal que los usuarios dejan sobre nuestro sitio además de generar confianza hoy en día es una ley que debemos seguir.
Jack Ades Cohen es Director de Operaciones del despacho de diseño web Klein und Gross, egresado de mercadotecnia del Tec de Monterrey
Twitter: @jades_09
El día de hoy no vengo a hablar sobre el estudio hecho por la AMIPCI, sino a dejar claro que el usuario mexicano no está educado para ser un consumidor online.
Hace 4 años escribí enlistaba los errores más comunes de una agencia y del cliente. Hoy se me ocurrió revisitar esa lista y ver si algo ha cambiado.
La gente a cargo del marketing de las grandes empresas está abierta a compartir sus experiencias e intercambiar puntos de vista sobre las nuevas tendencias.
La compañía Panic anunció que su aplicación para la edición de sitios web Panic-Coda ya estará disponible para dispositivos iPad apartir del 24 de mayo.
Draw Something es una aplicación que permite a los usuarios jugar, en modo multijugador, a adivinar dibujos a manera del ya conocido juego de mesa Pictionary.
Mediante el blog oficial de Gmail, Google anunció que se mejoro el servicio de autocompletar en la bandeja de entrada del correo electrónico del gran buscador.
Knowledge Graph, permite enlazar el tema insertado en la barra de investigación con otras búsquedas hechas por otros usuarios para dar resultados más completos.
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Samsung ha entrado a este juego al anunciar la edición especial de los Juegos Olímpicos de su dispositivo inteligente Galaxy Note.
Dentro de las mejoras que se esperan, destacan las referentes a la visualización de imágenes en la pantalla.
Se alerta sobre una supuesta aplicación de Adobe Flash Player para cualquier sistema Android que en realidad es un software malicioso.
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Official London 2012 Join In app, es una aplicación que pretende ayudar a seguir más de cerca todos los detalles de los próximos Juegos Olímpicos.
What Makes McDonald’s?, es un sitio online creado por McDonald’s que pretende ser un nuevo modelo de comunicación entre la marca y sus consumidores.
Este sábado Google anunció que las autoridades chinas aprobaron el acuerdo sobre su adquisición de Motorola Mobility por 12.500 millones de dólares.
Tras el debut de Facebook en la Bolsa de Valores de Nueva York, el precio de sus acciones se ubico cerca de los 43 dólares.
Los usuarios de Youtube suben alrededor de 72 horas de contenidos multimedia publicados a cada minuto, además de consumir 300 mil millones de horas al mes.
Twitter fue restringida por las autoridades en Pakistán con el objetivo de impedir la difusión de caricaturas del profeta Mahoma.
El día de hoy durante una conferencia prensa NASCAR anunció que ahora es la primera liga deportiva profesional con la que Twitter se ha asociado directamente.
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