Ante el cambio tecnológico en los medios de comunicación, el papel de los nuevos medios se enfoca en la generación de contenidos, donde el creativo de la publicidad y la mercadotecnia tiene un reto y una oportunidad muy grande, comentó el director de la versión México de la agencia de publicidad y mercadotecnia, The Lift, Avelino Rodríguez.
“El cambio de valor en el contenido, que pasó a lo creativo en la última década, las industrias creativas son generadoras de valor al integrar diversas formas de comunicación para transmitir el mensaje deseado”, comentó Rodríguez en su ponencia en el marco de la Tercera edición de Aldea Digital.
A partir de 2008, la industria creativa ha tenido un crecimiento exponencial, asunto que no sucedió con en sectores de la comunicación, ya que se creció de 300 pantallas, 20 películas al año y una sola cadena de televisión a cinco mil pantallas de cine, diversas cadenas de tv y representar 479 billones de dólares a nivel global sólo en publicidad, agregó el directivo.
“De 2001 al 2008, el escenario de los años noventa cambió en el país y detona una nueva forma de comunicación, Internet, la cual permite globalizar el mensaje y hacen surgir con ello las industrias creativas -explicó el creativo del proyecto Taxidermie- y la herramienta ahora es una PC que permite al individuo explotar el aspecto creativo usando diferentes medios integrados”, agregó Avelino Rodríguez.
La industria creativa fue la única que no se frenó con la crisis de 2009 y actualmente representa 5.8% del PIB en el Reino Unido porque la tecnología es más social y los diversos intereses permiten que las redes sociales jueguen un papel muy importante en la generación de contenidos, finalizó.
Comentarios más recientes