Por: Pável Álvarez
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Estamos a 10 días de que termine el 1er cuarto del 2012, y aun no veo que todas esas predicciones, tendencias y nuevas tecnologías que nos profetizaron empiecen a dar buenos resultados.
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Por: Pável Álvarez
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En el México y la Industria digital de nuestros días, hablar de estrategia es tan común que estamos llenos de estrategas digitales tanto como expertos en cada área de marketing hay.
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Por: Pável Álvarez
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Número y más número y más números, eso es lo que leemos todo los días, casi un 50% de los post de los que trabajamos en Marketing, Publicidad, Comunicación, Diseño, IT, y otras más, son acerca de estadísticas.
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Por: Pável Álvarez
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Es por demás emocionante observar en las propuestas que se hacen a las marca y corporativos, esas pequeñas grandes palabras “Lealtad de Marca”. La lealtad hacia la marca es algo que siempre se ha buscado, tanto que hoy podemos leerla en casi todas las disciplinas de marketing.
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Por: Pável Álvarez
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El día de ayer por la mañana recibí un tweet preguntándome sobre el % de efectividad de los QR Codes, a lo cual yo respondí así de bote pronto: “Depende, hay muchos factores, y a qué te refieres con efectividad?”. Es por eso que decidí hablar de QR CODES y debo comenzar diciendo que he sido de los principales críticos de los QR Codes durante el año pasado. ¿Por qué? Muy simple.
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Por: Pável Álvarez
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Todo en la vida se resume en parámetros que nos permiten determinar si estamos haciendo algo bien o mal, y todo empieza con medir nuestro desempeño desde que nacemos, peso, altura, reflejos, etc. Y de ahí seguimos a los exámenes escolares y luego en nuestra vida laboral muchas veces nuestros aumentos de sueldo dependen de los resultados en nuestro desempeño.
En Marketing Digital y C.R.M. nos hemos cansado de decir que todo es medible, tanto que hoy no concebimos un esfuerzo sin que tenga por lo menos las métricas mínimas, o de inicio que tengamos una pregunta clave que hacemos todos “¿Cuál es el porcentaje de respuesta” de este esfuerzo?” “en su experiencia ¿Qué resultados podemos esperar?
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Por: Pável Álvarez
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Dentro de las disciplinas a las que no debemos perderle el ojo, y aun cuando es una de las disciplinas más longevas en el ecosistema de Marketing, es una disciplina que aparece en los cientos de profile de Linkedin, y claro me incluyo entre esos cientos.
La pregunta que me gustaría hacerles es ¿Qué es CRM para para ti? Y que significa este 2012 en términos de CRM. Ojala me ayuden respondiéndola en 140 caracteres #crm12, en este mismo post o simplemente respóndasela a ustedes.
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¡2013, el año que viene!
Para ti ¿cuál es el mejor esfuerzo de marketing digital que hayas visto?, parece una pregunta difícil ¿no?, creo que la respuesta la tienen en la punta de la lengua. Y aun cuando “n” cantidad de entregas de premios a lo mejor del Marketing Digital a nivel local e internacional las calificaciones de estrategia, creatividad y resultados siempre serán muy diversas entre los jurados, la audiencia y los que vemos únicamente los resultados.
Entonces; existirá “la Mejor campaña de Marketing Digital del mundo” , no lo sé.
Si bien ya todos sabemos de la penetración, alcances y posibilidades de Mobile Marketing, aún hay muchas cosas por hacer antes de por fin ver al Mobile Marketing como una disciplina o canal de comunicación en donde todos los mercadólogos y publicistas quieran que sus marcas o clientes inviertan.
Aún estamos en la búsqueda de la justificación por la cual las marcas de consumo, o esos grandes anunciantes tienen que estar en el dispositivo móvil, esperando que dicha interrogante sea resuelta por las centrales, agencias, medios, operadores telefónicos respondan.
Así que sin detallar o entrar en polémicas sobre de quien es dicha responsabilidad, (que creo es de todos), les comparto un par de áreas de oportunidad en las que todos deberíamos trabajar para desarrollar e implementar mejores esfuerzos de Mobile Marketing.
Si bien podríamos hacer un esfuerzo de comunicación únicamente de display en Mobile Advertising, en todas las demás herramientas de mobile, necesitaremos de los demás medios de comunicación para que el consumidor, se motive usar el dispositivo en prode la comunicación.
De ahí que es necesario explicar de forma creativa o clara, que es lo que tiene que hacer el usuario, o mejor dicho que esperamos que haga.
Debemos empezar por comprender que las herramientas de mobile marketing son un complemento de tu estrategia de comunicación, que el usuario necesita experiencias claras y directas. Que le dejen claro el mensaje y que dicho mensaje pueda ser profundizado en otro medio.
Detalles, sólo es cuestión de detalles
Las experiencias en Mobile son tan rápidas y precisas que suceden en microsegundos, por lo que contar con materiales y adaptaciones correctas ayudan a los consumidores a tener más clara la comunicación.
Un ejemplo de lo que no debes hacer es tener banners de un solo tamaño para todos los dispositivos, y cuando le des clic al banner, te lleve tu sitio web, sin optimizar, o mejor te de una imagen (jpg) que ni siquiera está al tamaño de tu pantalla.
En Mobile es necesaria la curiosidad profesional, en donde uses tu dispositivo para ver lo que están haciendo los demás, sea buena o mala la ejecución te dará un buen punto de comparación, pero no sólo debes quedarte en tu propia curiosidad, tienes que empujar a tu equipo o compañeros de trabajo a que lo hagan.
Recuerda que tu sólo tienes un dispositivo de esos cientos diferentes que hay en el mercado, así que entre más curiosos existan en tu equipo, podrán comparar, y tomar notas de lo que si quieren que sucede, y lo que no quieren que suceda.
Ver a mediano plazo tal vez suene muy lejano, pero por más lejano que parezca la necesidad de hacer algo en Mobile te alcanzará, así que empieza de una vez, y con base en tu estrategia de este año, prepara un brief o una idea simple y pídele a tu área de digital, o consigue colaborares en Mobile que resuelvan dicha solicitud, y así podrás iniciar a dimensionar el tamaño del proyecto que imaginaste o en el mejor de los casos, dimensionar las necesidades de movilidad de tu negocio, y cuanto tendrás que fondear de tu presupuesto para cuando llegue el momento de hacer un esfuerzo de Mobile Marketing.
Pável Álvarez: Mobile desde 2005, en 2012 XV de vivir intenso el Digital Marketing y CRM. Speaker, profesor, columnista pero antes facilitador, mi familia mi pasión.
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Mark Zuckerberg en varias ocasiones, desde mi punto de vista, han sido chamaqueado, ¿por qué no han podido anticiparse ante estas circunstancias?.
Twitter solicita una cuenta de correo electrónico para poder darnos de alta, por ello es interesante revisar algunos puntos para no ser victimas de hackeo.
El día de hoy no vengo a hablar sobre el estudio hecho por la AMIPCI, sino a dejar claro que el usuario mexicano no está educado para ser un consumidor online.
Se lanzó Sidecar la cual intenta revolucionar las llamadas telefónicas con la introducción del término Smart Calling en teléfonos inteligentes.
My Last Wish es una nueva red social que pretende conectar a diferentes personas alrededor del mundo mediante los deseos que tienen para antes de morir.
Mediante el blog oficial de Gmail, Google anunció que se mejoro el servicio de autocompletar en la bandeja de entrada del correo electrónico del gran buscador.
Knowledge Graph, permite enlazar el tema insertado en la barra de investigación con otras búsquedas hechas por otros usuarios para dar resultados más completos.
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Samsung ha entrado a este juego al anunciar la edición especial de los Juegos Olímpicos de su dispositivo inteligente Galaxy Note.
Dentro de las mejoras que se esperan, destacan las referentes a la visualización de imágenes en la pantalla.
Se alerta sobre una supuesta aplicación de Adobe Flash Player para cualquier sistema Android que en realidad es un software malicioso.
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La compañía Panic anunció que su aplicación para la edición de sitios web Panic-Coda ya estará disponible para dispositivos iPad apartir del 24 de mayo.
Apple es la marca más valiosa del mundo con un crecimiento de 19% y un valor alrededor de los 182.9 mil millones de dólares por arriba de IBM y Google.
Después de varios meses el día de hoy se confirmó que, oficialmente, Motorola Mobility ya es parte de la gran familia de Google.
What Makes McDonald’s?, es un sitio online creado por McDonald’s que pretende ser un nuevo modelo de comunicación entre la marca y sus consumidores.
Microsoft lanzó So.cl que es un servicio online que combina los elementos convencionales de las redes sociales con algunas funciones de búsqueda en la web.
Los usuarios de Youtube suben alrededor de 72 horas de contenidos multimedia publicados a cada minuto, además de consumir 300 mil millones de horas al mes.
Twitter fue restringida por las autoridades en Pakistán con el objetivo de impedir la difusión de caricaturas del profeta Mahoma.
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